文旅服务双向升温 文化出海点亮服贸舞台

服贸会期间，文旅服务展示出更宽的边界。商务部数据显示，今年前7个月，我国旅行服务出口2636.1亿元，同比增长27.7%。个人文化和娱乐服务、知识产权使用费出口同比增长57.8%和42.1%。数字背后，是文化贸易的双向涌动——一端是文创IP、非遗工艺加速出海，把中国故事变成海外订单；一端是入境游服务持续升温，让更多国际游客从“看见中国”走向“走进中国”。文化软实力，正在被锻造为贸易增长的硬支撑。

文创扬帆出海

传统文化解锁贸易新动能

精准还原兵马俑歪髻、胡须、胸甲特征的壹秦系列手办，让千年武士“潮”了起来；克鼎、大唐金碗、鎏金舞马衔杯纹银壶等文物复刻产品，把历史搬上了展台；青龙皮影、“虎福如意”摆件、祥瑞东方丝巾、“蓆棚斋”五毒剪纸年画套装等非遗创新产品，则让老手艺找到了新观众……服贸会上，“陕西好礼”展台前人头攒动，参展者频频驻足。

“陕西好礼”项目负责人对国际商报记者表示，“陕西好礼”的出海步伐正在加速。2026年5月，陕西省商务厅组织文创企业亮相香港国际授权展，“陕西好礼”七大特色IP唐富贵、秦俑万象等产品集中亮相，与中国香港、东南亚、日韩等地区客商达成多项授权合作与采购意向。

上述负责人介绍，本届服贸会期间，“陕西好礼”展台累计接待参观游客千余人次，吸引来自全国各地的专业采购商深度洽谈，共与8家以定制、开发、采购为主的客商达成合作意向。“未来，‘陕西好礼’将以本届服贸会为新起点，持续跟进合作意向落地转化，依托香港国际授权展、中亚地方合作论坛、新西兰中国商品博览会等出海平台，推动更多承载陕西文化基因的文创产品走进全球市场。

离“陕西好礼”展位不远处，威海金镶玉工艺品有限公司展示了另一种“出海”模式。

“锡镶技艺作为威海的非遗项目，发祥于清朝，作为中国独有的传统手工艺品，历经百年兴衰，如今更以精湛的工艺闻名全球。我们公司在继承传统工艺的基础上采用瓷器、宜兴紫砂、名贵玉器为载体，以纯手工镶嵌、电镀纯金等十道工艺精工制作，集观赏、实用、收藏于一体，是现代技术和传统手工艺的完美结合。”在威海金镶玉工艺品有限公司的展位，公司技术研发负责人杜亮为驻足的观众耐心介绍锡镶工艺。讲解过后，观众纷纷对锡镶技艺产生了浓厚的兴趣，仔细观摩着。

闲暇间隙，杜亮对记者说道，公司生产的锡镶产品深受国内外各界人士欢迎，产品出口到英国、美国以及东南亚多个国家，还多次作为国礼赠与外国元首和国际友人。“服贸会是一个大平台，汇聚了来自全球的采购商。开展期间，不断有客商前来问询。我们希望借助这个平台，让更多海外消费者认识锡镶技艺，把威海的非遗产品带向更广阔的市场。”

入境游提质升温

世界目光持续聚焦中国

本届服贸会，携程集团携入境游全链路服务、文旅消费创新、国际文化交流及AI商旅等多项实践亮相，并公布下一阶段重点布局：全球文化交流项目　Taste　of　Türkiye　将于9月中旬落地上海；面向国际游客打造的“TASTE　OF　CHINA中国味”沉浸式入境游综合体验项目计划于年底落地北京。

如何把“想来中国”变成“真的来中国”，再变成“来了不想走”——这条从认知到体验的全链路，是携程近年来持续打磨的一条主线。

携程集团高级副总裁王韦向记者拆解了这套“引客逻辑”：在海外端，2026年Go　China系列营销已覆盖26个市场，Global　MEGA大促联动22个国家和地区，全渠道曝光突破19亿次。与此同时，携程启动“千人来华”海外创作者来华计划，让真实旅行者用自己的镜头和文字替中国“代言”；另一项重要尝试，是邀请成龙担任携程入境游大使，面向全球发出一句“Welcome　to　China”，相关传播取得明显破圈效果。

谈及企业的下一步规划，王韦给出明确答案：未来五年，携程将持续深化国际化布局与入境游服务体系建设。一方面，将继续依托Trip.com全球市场和用户基础，扩大中国目的地在海外的传播和产品触达。另一方面，将进一步完善入境旅游产品和服务供给。

让世界“看见中国”只是第一步，让海外游客真正走进中国，是服贸会现场最生动的注脚。

澳大利亚文旅服务商罗伯特在山西平遥古城展位前站了很久。他翻看宣传册、询问研学路线和运营模式，然后告诉记者：“海外游客对中国古建筑抱有浓厚兴趣。”在他看来，平遥古城不只是保存完整的古代县城，更是一座晋商文化的活态博物馆，他希望把这些资源打包进自己的产品线，推向海外。

平遥古城相关负责人表示，借助服贸会平台结识海外服务商，正是推动平遥文化资源走向国际市场的新契机，愿与其加快对接、推动项目化合作。