拜耳与京东健康签署战略合作协议 深度布局消化道健康

16日，拜耳健康消费品(“拜耳”)携手京东健康发布达喜乳果糖新品，并就新品签署战略合作协议，共同开拓中国消化道健康市场。

双方以新品发布为契机，依托拜耳百年医药研发实力与京东健康线上平台综合优势，在消费者洞察、品类教育、全渠道布局等诸多方面开展深度协同，推动全链路的消化道健康管理。

据了解，此次拜耳与京东健康的合作可以追溯到产品开发阶段。拜耳依托京东平台数据精准分析消费者对包装的偏好，因而推出圆筒包装设计，既满足线上渠道的实用需求，又契合年轻消费者的社交分享属性。口服溶液的剂型使产品易于携带、便于使用，可有效帮助患者告别传统便秘用药的“尴尬”。

产品上市后，京东健康将充分利用其线上营销优势，通过京东全域数据与精准营销双引擎，快速提升达喜乳果糖的产品知名度。同时，借助站外科普内容的精准发布，有效触达便秘用户群体，提升该人群的健康认知，加快决策速度。凭借京东健康“B2C+O2O+线下门店”全渠道业务布局，双方还将拓展线下零售渠道，加速综合布局，构建线上线下协同增长的新生态。

数据显示，我国成人慢性便秘总患病率已达10.9%，约有1.4亿人深受便秘困扰。高温三伏天更成为便秘高发期，肠道功能紊乱、久坐办公等因素加剧“排便难”的困扰。

据北京协和医院消化内科主任医师李景南教授介绍，便秘有器质性便秘、功能性便秘等多种类型，其中功能性便秘占比很高。近年来，我国便秘发病率越来越高，且呈现年轻化趋势，这与饮食生活习惯、工作压力大、精神紧张、情绪低落等密切相关。“如果出现每周排便小于3 次、排便费力等症状时，应及时干预。”

李景南教授强调，便秘不是个小问题，其背后可能会隐藏着肿瘤、溃疡等疾病，还会带来很多严重的健康风险。在长期便秘的情况下，体内很多毒素无法排出，会增加结肠肿瘤发生的风险。很多老年人也会因为便秘，排便时用力过度，从而诱发心梗、脑出血。

据介绍，长期以来，公众对便秘的应对存在误区，往往过度依赖刺激性泻药等通便药物。这类药物虽能短期见效，但长期使用可能带来健康隐患。对此，李景南教授提醒，在便秘治疗上，一定要选择安全且可以长期使用的药物来保持肠道功能，不要只图一时痛快。“作为国内外指南一致推荐的便秘一线用药，乳果糖属于渗透性泻剂，能够让肠道保持高渗透压状态，使肠道外的水分进入肠道，让大便变得蓬松，进而利于排便。此外，乳果糖作为益生元，促进益生菌的生长，通过改善整个肠道的微生态环境，改善便秘症状。乳果糖的双重作用机制相较于刺激性泻药更安全，1～2天即可取得临床效果，且适合长期使用。”

乳果糖有个“糖”字，那糖尿病患者能使用吗?李景南教授表示，糖尿病患者长期血糖控制不好，会影响肠道动力情况，出现便秘的几率相较于正常人群更高，因此科学应对便秘对糖尿病患者的健康生活、慢病管理至关重要。“乳果糖虽然名称带‘糖’，但其化学结构与普通糖类不同，几乎不被人体消化吸收，能够直接到达结肠，对血糖的影响较小，不会引起血糖升高。因此，乳果糖的适用人群非常广，儿童、孕妇、糖尿病患者都可使用。”