赛事引领会展赋能 放大体育消费乘数效应

近年来，武汉市体育局以“体育+”为引领，依托体育赛事资源，构建“赛事+会展”联动发展体系，激活体育会展经济新动能，放大体育消费乘数效应，助力城市品牌塑造，产业升级和经济高质量发展。

■ 规划赛展共融

市体育局相关负责人介绍，目前，武汉围绕建设体育强市目标，制定了系列体育产业发展指导文件，形成“企业主体、市场运作、政府支持”的办赛、办会模式，通过赛事引领、会展赋能，实现体育经济健康发展，打造“全国知名体育会展高地”。

同时，武汉依托“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”城市IP赛事活动体系，在重大赛事活动期间同步举办体育会展，实现整体联动。2024年，全市共举办规模赛事45场，配套举办大型体育会展8场，产生了显著的经济效益和社会效益。

■ 推进赛展共建

“品牌赛事和新兴产业都是促进体育会展业发展，提振体育消费的良好资源和平台。”武汉坚持以赛事IP赋能会展招商，力争头部赞助商、供应链企业转化为展会核心客户。2025年3月，市体育局依托武汉马拉松举办武汉体育消费展，主会场设在武汉国际会展中心，总展出面积超3.5万平方米，吸引了包括安踏、特步等头部体育企业在内的100余家展商参展。

目前，国家体育总局、湖北省体育局倡导发展冰雪、垂钓、航空等运动和产业。以此为契机，市体育局积极举办体育类特色会展，实现融合发展。2024年底到2025年初，依托全市16个冰雪场地举办的冰雪嘉年华，吸引人流量约56万人次，带动春节期间相关消费约3亿元。在湖北（武汉）钓鱼运动产业大会期间，全省钓鱼龙头企业现场布展，在全国首创钓鱼运动产业综合性盛会。

■ 实现赛展共赢

每年春夏季，市体育局围绕“樱花季”汉马举办体育消费周，秋冬季依托武网举办体育金秋消费季，构建融“赛、食、赏、购、游、展”于一体的综合消费场景，并组织赛事运营企业积极参加各级各类展会，与行业顶级品牌建立联系，寻求合作，以会展平台积极开展赛事招商。2024年各项活动整体经济贡献超过70亿元，被国家体育总局作为体育经济第一批实践案例在全国推广。

此外，市体育局还通过向相关体育展会发放消费券的方式，将消费场景由线下拓展至线上，激发消费活力。依托武汉网球公开赛举办的2024武网嘉年华和依托武汉马拉松举办的2025武汉体育消费展期间，市体育局均通过“汉运动”武汉体育数字服务平台发放了专项体育消费券，线上线下联动促消费，效果明显。