头部消费企业纷纷启动“大店策略”

近日，稳健医疗用品股份有限公司(以下简称“稳健医疗”)旗下全棉时代首家全球旗舰店在湖北省武汉市亮相。

“大店策略”是指打造空间大的门店，通过产品陈列、服务优化、数字化管理等多个维度，吸引顾客、提高销售额并强化品牌形象，“大店策略”已成为我国头部消费企业实现品牌升级战略的举措之一。中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平在接受《证券日报》记者采访时表示：“通过旗舰店的独特空间设计和沉浸式体验，可加深消费者对品牌的认知度、传递品牌文化、扩大品牌影响力。”

9月18日，《证券日报》记者来到位于湖北省武汉市楚河汉街的全棉时代全球旗舰店，该门店共3层，目前还处于试运营期间，但已吸引不少消费者到店体验。

稳健医疗董事、全棉时代高级副总裁廖美珍向《证券日报》记者表示：“从2009年在深圳开设首家门店以来，截至2025年6月末，全棉时代在全国已有484家门店。首家全球旗舰店的诞生是公司品牌发展战略的重要一步。接下来，我们将在符合品牌定位的商圈继续探索开大店，实现场景渗透，打造更多爆品。”

此外，名创优品集团控股有限公司(以下简称“名创优品”)也在加速推进“大店策略”。今年8月份，名创优品华南首家城市乐园店开业，该门店位于广东省广州市北京路步行街，开业当日即吸引超万人次打卡消费。名创优品首席营销官刘晓彬称：“公司的城市乐园店预计年底总数将达到25家至30家，海外布局也在同步推进中。”

泡泡玛特国际集团有限公司(以下简称“泡泡玛特”)旗舰大店升级之路也进展顺利。今年7月份，泡泡玛特安徽首家城市旗舰店拉开帷幕，这家门店位于合肥市之心城购物中心，门店共有两层，被称为安徽潮玩界“新地标”。

“苹果、耐克等国际品牌长期采用在城市核心商圈与文旅景区开设旗舰大店的策略。对品牌建设而言，大店不仅是一个销售渠道，更有助于传递品牌价值和增强消费者认同。”苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示。

林先平认为，“大店策略”本质是品牌从单纯卖货转向提供沉浸式体验和生活方式解决方案，通过对空间价值的重构，来抢占商业竞争制高点和实现品牌向上突破。“大店策略”要求参与企业具备更强的产品力、运营力，有望成为中国品牌高端化的新起点。