赛事IP点燃“双节” “票根经济”打造消费新场景

今年“双节”期间，全国各地的体育赛事活动不断，成为“假日经济”中最具爆发力的增长极之一。

在上海，2025上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛、世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛、国际马文化周、8小时耐力赛等国际顶级赛事密集登场；在北京，中网赛场再现高手对决；在四川，“川超联赛”火热进行，草根球队掀起全民足球风暴；在海南，环岛旅游公路自行车赛万宁站鸣枪开赛，600余名选手共赴假日骑行之约……

文化和旅游部统计数据显示，今年国庆文旅消费月期间，全国将举办各类文体旅融合活动超2.9万场，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达43%，较去年同期提升12个百分点。

多个赛事IP落地

“超值了，同一晚有德约科维奇和辛纳已经让我看得很过瘾了！”10月8日，一位在2025上海劳力士大师赛现场的网球球迷对《证券日报》记者表示。

在北京，中国网球公开赛与世界乒乓球职业大联盟中国大满贯赛同期上演，掀起观赛热潮。

如何将赛事IP深度本土化并培育自有品牌，成为产业界关注的重点。力盛云动(上海)体育科技股份有限公司(以下简称“力盛体育”)董秘马笑对《证券日报》记者介绍，在体育赛事的产业链中，赛事的IP确定和赛事运营是体育赛事经济的核心环节，自主IP也意味着可持续的品牌溢价和竞争力。

金秋时节，2025世界赛艇锦标赛在上海青浦挥桨启航，这是这项拥有百年历史的顶级赛事首次在中国举办。该赛事的策划人梁涵帅对《证券日报》记者表示，今年的比赛创造了多个“第一”：首次增设“混合双人双桨”“混合八人单桨有舵手”等性别融合项目；首次实现残健融合竞技，让残障选手与世界冠军同水域竞逐等。

10月6日至8日，备受瞩目的上海8小时耐力赛在上海国际赛车场燃情开赛，这也是一项自主体育赛事IP。

力盛体育方面表示，公司正积极响应政策号召，持续培育赛事IP和赛事文化，推动赛事经济发展。公司运营的多项赛事计划将与全国各地体育爱好者见面，包括CTCC中国汽车场地职业联赛、CKC中国卡丁车锦标赛以及多站高尔夫中巡赛等。

“第二现场”释放新潜力

围绕赛事衍生的消费场景正展现出强大的经济拉动能力。在“第一现场”(即比赛现场)，观众的消费热情持续高涨。以上海劳力士大师赛为例，三家官方纪念品商店内人头攒动，钥匙扣、毛绒玩偶等亲民周边持续热销，不少明星款产品一度脱销。“我特地提前一个多小时来，就想逛逛纪念品商店，购入一些精致的周边产品。”一位消费者对《证券日报》记者表示。

广阔的消费场景也在赛场外的“第二现场”展开。“双节”期间的上海静安区茂名北路，俨然成为露天的网球狂欢广场：夜幕下，正在直播比赛赛况的巨型屏幕前坐满了观众。周边某商铺工作人员介绍，获益于赛事直播，九点半后店门口依然有顾客排着长队；另一家餐饮店的工作人员表示，“双节”期间，该店铺的客流较平时至少增长了15%。在南京，白马生活广场打造的“苏超第二现场”通过线上线下竞猜、趣味射门游戏和客队球迷专属优惠，成功将观赛流量转化为消费增量。

“票根”的潜在价值正被进一步发掘。资料显示，在北京首钢园区，WTT大满贯赛带动六工汇商圈客流翻倍，半数顾客凭“票根”享受消费优惠；在湖北潜江，赛事门票可兑换小龙虾专享套餐；在陕西西安，斯诺克大奖赛预热期已启动“票根”联动优惠；在上海青浦，世界赛艇锦标赛的“票根”可解锁超200项权益，覆盖购物、餐饮、民宿及景点。

广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅分析称，体育经济正成为新的消费引擎。据统计，今年上半年，电商平台体育用品零售总额突破2100亿元，同比增长近20%，是网上零售消费品种增长较快的品类。体育产业与文化、旅游、健康等领域的深度融合，正在催生“体育+”新业态，从市场看，中国体育消费仍有巨大增长空间。