“超级假期”见证“超热”文旅消费图景

国庆节“邂逅”中秋节，这个“超级假期”不一般！游客“流量”和消费“留量”齐升，人们走得更远、体验更深，各地“宠客”举措暖心，形成一幅幅文旅商体展多元消费升温的“火热”图景。

文化和旅游部发布数据显示，经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假期8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

8天假期再加上灵活的“拼假”，让人们旅行半径扩大。中国旅游研究院测算，假日期间，游客平均出游半径212.66公里，游客目的地平均游憩半径23.04公里，同比分别增长14.8%和24.5%。携程集团数据显示，假期国内长途游订单占比同比提升3个百分点；飞猪平台上，我国游客足迹覆盖超过180个国家和地区，明显高于去年假期；同程旅行平台上，出境长线跟团游订单同比增长近1倍。

城乡居民正在“双向奔赴”。中国旅游研究院介绍，一方面，假期农村居民出游率达22.0%，合计出游1.02亿人次，占假日国内出游总人次的11.5%。另一方面，超四成游客选择“避开热门城市、选择去人少的城市”，近三成游客选择“热门目的地小众景区”。同程旅行平台上，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%。

中国旅游研究院院长戴斌分析，大众旅游和文旅融合的市场基础更加坚实：假日出游已经成为农村居民文化休闲的常态化选项，小镇青年则是旅游市场的新生力量，旅游市场和旅游目的地也在进一步下沉，那些充满了烟火气、文化味和科技感的“宝藏小城”得到游客的青睐。

安全、有品质和便利化的“China Travel”吸引世界各国各地区的游客到来。中国旅游研究院测算，假期来华入境游客达320.28万人次，其中外国游客71.90万人次。途家平台数据显示，假期外国游客预订民宿覆盖200多个城市，较去年国庆假期增加20个。

客流量增长的同时，国内旅游花费也创下新高。飞猪平台显示，假期游客单价同比去年提升14.6%。华住集团旗下酒店整体出租率超80%，二、三线城市市场表现尤其亮眼。锦江酒店(中国区)旗下酒店累计接待住客超1300万人次，较去年同期增长超30%。

人们假日文旅消费更注重文化体验和“情绪价值”。中外游客在游览经典目的地之余，还积极参加非遗技艺体验、汉服体验、茶艺体验等文化活动，各地“非遗+”火热出圈。旅游“主题化”趋势也更加凸显。美团旅行数据显示，“夜游”搜索量同比暴涨386.5%。

越来越多目的地以人性化、科技范的“宠客”举措，让整个假期充满温暖。上海自然博物馆、上海天文馆、上海博物馆、浦东美术馆等“顶流”场馆，延长每日开放时间、举办夜场活动，满足群众文博、科学等“专业味蕾”；甘肃敦煌莫高窟启用新一代数字导览系统，杭州西湖、贵州花江峡谷大桥等景区应用智能预约、拥堵预警等技术，为游客提供实时信息参考，以智慧管理提升服务效能。

惠民便民措施也助力激发消费潜力。文化和旅游部数据显示，全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。

多家旅游平台介绍，节后错峰旅游订单还在持续增长，更加印证了文旅消费的活跃和潜力。上海春秋国际旅行社(集团)有限公司副总经理周卫红介绍，金秋时节，探访贵州安顺等多个“相对小众”目的地、前往新疆阿勒泰拍摄胡杨林等“主题游”以及前往拉丁美洲等长线游受到更多游客关注。