主题乐园热“点燃”夏日文旅消费

随着高考结束、暑期临近以及文旅商体展活动“上新”，多个主题乐园迎来。文旅消费升温同时，多个主题乐园项目披露最新的建设进展和拓展计划，彰显中外业界对文旅消费市场的信心。

游客数量持续攀升

位于上海市浦东新区的上海迪士尼乐园16日迎来开园10周年。上海迪士尼度假区推出一系列全新舞台演出、花车巡游、互动体验、餐饮和商品，吸引各地游客前来。

刚结束高考的朱紫萱和朋友们来到乐园。她说：“乘坐‘疯狂动物城：热力追踪’，和玲娜贝儿拍照互动以及观看全新的演出，都让我觉得很放松。”

近年来，随着中国对部分国家试行免签入境政策，选择上海迪士尼的外国游客也明显增加，其中以东南亚和日韩居多。泰国游客奥姆说：“上海气候适宜，旅游性价比高，交通方便；上海迪士尼的游乐设施非常有趣，娱乐活动丰富，美食品种很多。”

位于上海市金山区的上海乐高乐园正在举办“乐高玩乐节”——乐园内约4000平方米的区域被打造成为世界杯、F1“赛场”等五个玩乐区。众多亲子游客在这里体验踢球、传球，或拼搭乐高积木F1赛车、开展竞速等。

默林娱乐集团副总裁、上海乐高乐园度假区总经理陈洁介绍：“乐园积极引入竞技体育、音乐、创意互动等元素，期待每一位孩子都能在不同的主题玩乐区找到兴趣所在。”

飞猪平台数据显示，端午节假期上海迪士尼度假区、上海乐高乐园度假区等主题乐园是亲子客群的热门目的地。

文旅经济强劲增长

在中国旅游研究院院长戴斌看来，主题公园产业蓬勃发展，也成为带动文旅经济发展的强劲引擎。2016年6月，上海迪士尼开园，标志着中国主题公园进入国际化竞争、多元化成长、专业化发展的新阶段。

专家分析，国际一流主题公园品牌，为市民和游客带来前所未有的沉浸式体验，也带来精细化的运营管理、强大的IP整合能力与全球化的服务标准，同时在一定程度上改变所在城市的气质，丰富旅游目的地形象，拓展旅游市场半径。

华东师范大学教授楼嘉军观察到，上海迪士尼开园十周年来，助力进一步做大了整个文旅与主题公园市场，吸引了大量新增客群。如今上海已拥有上海迪士尼、上海乐高乐园、上海欢乐谷、上海海昌海洋公园等多层次的大型主题公园，形成多层次文旅空间。

中国主题公园研究院院长林焕杰也认为，从经济效应来看，上海迪士尼等主题乐园还综合带动住宿、餐饮、零售、交通、节庆消费、周边区域开发和城市旅游吸引力。

上海市浦东新区川沙新镇七灶村党总支书记、村委会主任朱庆华估算，该村每个村民小组都有在上海迪士尼或配套企业工作的村民。村里引进的漫心府酒店，承接的住客约90%是上海迪士尼游客，日常入住率能达到70%到80%。

数据显示，上海迪士尼度假区建设期间，与项目相关的固定资产投资有力拉动上海GDP和就业增长。目前度假区直接雇佣约1.5万名演职人员，据估算，每个直接就业岗位可带动相关行业新增6个至7个间接就业岗位。

更多新体验加速推进

自开园以来，上海迪士尼乐园已迎来超过1亿人次游客。在上海迪士尼开园十周年之际，迪士尼体验业务主席马晟远表示，中国本土市场的需求非常强劲，上海迪士尼也“永远不会完工”，会带给中国消费者更多新景点、新体验和新技术。

上海迪士尼度假区总裁及总经理包兆天介绍，其第三座酒店正式命名为“上海迪士尼星愿酒店”，酒店拥有400间客房，将自今年冬季起开门迎客。上海迪士尼乐园开园后扩建的第三个主题园区也是乐园第九个园区——蜘蛛侠主题园区内，主要游乐设施过山车标志性红色轨道的最后一段近日已安装完毕。上海迪士尼度假区目前还有多个主要扩建项目正在稳步推进。

位于上海市闵行区的锦江乐园内“哈利·波特制片厂之旅”项目今年早些时候正式开工，土建工程计划2027年1月竣工。根据锦江国际集团此前预计，上海锦江乐园在2027年重新开园后年接待游客量将由约80万人次增长至约200万人次。

还有多个主题乐园宣布最新建设进展。海昌海洋公园介绍，北京海昌项目、福州海昌项目以及部分小型的文旅输出项目正在推进。其中，目前项目已全面进场推进结构施工，计划于2027年内具备运营条件。

戴斌分析，我国主题乐园当下面临国民休闲和旅游需求升级与市场下沉的新机遇。游客不再满足于传统的观光游览，转而追求深度体验、情感共鸣与文化浸润，三、四线城市及县域消费潜力的释放，也为文旅项目提供宝贵的增量空间与落地场景。

专家建议，“十五五”时期，应进一步提升文化价值与社会价值，将中华优秀传统文化、红色文化、区域特色和当代创新文化有机融入场景设计、IP构建和沉浸式产品体验；推动技术创新与商业模式升级，打造数字化、互动化、沉浸式的“未来型主题公园”；结合地方功能定位与文化资源禀赋，既支持具有国际竞争力的大型主题公园，又鼓励围绕社区更新、乡村振兴和城市微更新建设“小而美、小而暖、小而精”的文化旅游空间，以满足不同群体多样化、品质化、常态化的需求。