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  • 宗馥莉“收买”年轻人?娃哈哈玩起了“盲盒”
  • 2020年05月21日 来源:新京报

导读:“520”当天,娃哈哈告白消费者的方式是,“与知名盲盒品牌泡泡玛特合作,重磅推出全球首款盲水!”

要做电商的消息放出来之后,国民品牌娃哈哈近日动作颇多。公司创始人宗庆后说“坚持不会烧钱买流量”背后,是娃哈哈在用实际行动抓人眼球。

“520”当天,娃哈哈告白消费者的方式是,“与知名盲盒品牌泡泡玛特合作,重磅推出全球首款盲水!”

娃哈哈官方微博显示,这款产品包括14瓶盲水和1个DIMOO太空系列盲盒,售价为66元/箱,全球限量5000箱,从5月20日起每天上架1000箱。据悉,5月20日首批上架的1000箱“盲水”5分钟内就被一抢而空,21日上架的第二批1000箱“盲水”则是“秒光”。

新京报记者注意到,娃哈哈在2018年刚在品牌界“出道”的时候也推出了一系列跨界活动,实现与年轻人的沟通互动。

2018年,也是宗庆后独生女儿宗馥莉主动请缨出任娃哈哈集团品牌公关部部长的第一年。彼时,宗馥莉曾公开表示“我希望,我出去的时候,人家会对我说,我发现你们的品牌变年轻了。”

2019年9月17日,在第12届娃哈哈大学生营销策划大赛全国总决赛发布会上,宏胜集团总裁、娃哈哈品牌公关部部长宗馥莉表示,通过营销大赛,可以看到当下年轻人在关注什么,让娃哈哈收获一个与年轻人互动的窗口,更熟悉年轻人。

现如今“盲水”的推出,意味着娃哈哈对消费者洞察的升级。宗馥莉在其中又扮演了怎样的角色呢?

5月21日,娃哈哈方面对新京报记者表示,2020年初,宗馥莉观察到“圈层文化”正在成为中国消费者身份认同的标签。“这次和泡泡玛特的合作是娃哈哈走到‘圈层’中心,和‘圈内人’打成一片,用同一套话语体系去感受、分享消费者所热爱的、所关心的东西。”



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