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  • 2020新盟盛典圆满落幕,百位大咖解读新媒体下一个10年
  • 2020年01月13日 来源:CENR 中国企业报道

导读:新盟盛典致力于成为新媒体时代的观察者和见证者,争取通过每一届的盛会,做到为从业者把脉,为前行者探路,为创新者赋能。

  2019,移动互联网下半场进入深水区。流量费用高企,转化越来越难,企业不好过。微信公众号打开率持续拉低,短视频空前爆发,传统新媒体人不好过。站在新媒体下一个十年的开端,我们如何复盘过往十年?如何预估未来,看见趋势?

  2020年1月8日,由NewMedia新媒体联盟(简称“新盟”)举办的“暗趋势·潜流量·红未来——2020新盟盛典”在京圆满落幕。学界、平台、业界、创投圈百位大咖共聚一堂,共同探讨新媒体趋势。会上,新盟发布了2020年针对下沉用户的“北上南下计划”,还启动了服务于新媒体从业人员的“新媒体人才公益赋能大赛”。本次峰会参会规模达1000人次,网络直播、社交传播、媒体报道等传播渠道综合影响力覆盖3亿用户。

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  “新盟盛典”是NewMedia新媒体联盟于2016年创办的新媒体行业年度峰会,2020新盟盛典为该系列峰会的第三届。每届盛典均汇聚顶尖学者、平台领袖、自媒体大咖、知名企业代表等各路精英,参会人数均在千人以上,综合影响力辐射上亿互联网用户。

  一组数据:3个月,1000人次,3亿受众

  活动当日新浪微博话题,#2020新盟盛典#浏览量超过470万,凤凰新闻客户端、百家号、毛豆网、中国网++全程直播,同时在线人数近百万;

  界面新闻、互动吧、凤凰网、一点资讯、大公报大公网、和讯网、美通社、功夫财经、犀牛财经、云掌财经、中外管理、亿邦动力等300多家媒体和自媒体对本次盛典进行了传播,北京地区高档写字楼万台电梯广告落地,整体曝光量上亿;

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  据不完全统计,出席现场活动的网络名人和自媒体大咖微博、微信等平台覆盖受众超过3亿。

  参会嘉宾:百位KOL“五代同堂”跨界混搭

  本次盛典邀请到原中央政法委信息中心主任、新媒体专家陈里,NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO袁国宝,人民网舆情监测室副主任、人民在线总编辑单学刚,著名体育评论员、主持人韩乔生,知名评论人、电视策划人石述思,和君创业咨询集团总裁李肃,国际关系学院教授、《超级演说家》全国冠军储殷,快手副总裁余敬中,梨视频总编辑李鑫,北京约瑟投资有限公司董事长、前中国航油(新加坡)股份有限公司执行董事兼总裁陈九霖,嘉富诚家族办公室创始人郑锦桥,著名情感作家苏芩,一点资讯高级顾问吴晨光,中国知名公关专家、天涯社区执行总编辑韩立勇,河北省佛教协会副会长、作家延参法师,全网粉丝超过1500万的自媒体“歪果仁研究协会”副会长、《奇葩说》美女辩手星悦,真实故事计划创始人雷磊,企投会执行会长、企投家学院院长李超,视知传媒CEO马昌博,蒜泥互动合伙人,中华海外联谊会青委会副主任徐申,知名自媒体万能的大熊,知名意大利脱口秀演员、主持人罗密欧等大咖担任发言嘉宾。其中既有平媒和电视时代的大众偶像,也有微博时代的网络名人,还有当下的流量型网红,老中青五代同堂,跨界混搭。

  新盟布局2020:“北上南下计划”与“新媒体人才公益赋能大赛”

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  顺应用户下沉和视频内容电商化趋势,2020年,NewMedia新媒体联盟将联合云南地区领先的新媒体企业云壹传媒启动云南地区垂直MCN计划,在云南省丽江市成立短视频达人孵化基地,通过红人孵化、内容生产、线下活动、资源整合,争取打造云南地区最具影响力的垂直MCN机构。

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  新盟还与企投之家俱乐部、吴晓波频道公益行、吴晓波频道企投会公共发起“新媒体人才公益赋能大赛”启动仪式,旨在联合龙头企业、投资人与知名媒体共建智库,开展针对新媒体人才的公益赋能计划。

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  活动开场,NewMedia新媒体联盟创始人兼CEO袁国宝发表致辞,对本届盛典的主题“暗趋势·潜流量·红未来——新媒体产业下一个十年”进行了诠释。

  为什么要提暗趋势?因为之前中国的发展太过于依赖明趋势,也就是所谓的红利。不论企业还是自媒体,大家太善于抓红利、投机、割韭菜。但人的感官是有限的,眼睛看到的往往只是水面之上的冰山。

  为什么要提潜流量?因为大家总说“流量为王”,但是从没有认真思考过流量本身究竟是什么?这一两年私域流量的概念很受关注,是否思考过私域流量、公域流量是否就是“流量”的全部?

  为什么要提“红未来”?2019经济形势不佳,公众号这样的传统新媒体也在面临困境。我们对未来的预判,是乐观还是悲观的?

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  他曾经和40位新媒体行业代表在北大光华上课,老师提了一个问题:“流量”是什么?40多位学员讨论一上午居然没有答案。其实,流量就是一个字:人。是与企业发生实际交易的用户,是新媒体平台内容的阅读者。现在很多企业运营不好存量用户,是因为把用户当成了钱。很多自媒体生产的内容不是用户本位的,因为把用户当成了流量。马云说过,他并不懂技术和互联网,他只懂得人性。这就是移动互联网下半场的暗趋势,是回归人本身的一种趋势。

  第二个关键词是潜流量。传统互联网时代由于网络基础设施建设、经济水平的区域化差异、网络内容的精英化,使得北上广深一线城市成为最大的流量聚集地。移动互联网时代到来,今日头条、快手、趣头条、拼多多迅速崛起并引领世界,背后的逻辑就是用户下沉。中国的人口红利并没有结束,下沉用户中有巨大的潜流量,“一家企业,如果真正做到了下沉,就会知道中国移动互联网用户群体有多大。”潜流量有六个维度:北上广深、下沉、女性、银发、Z世代、出海。

  第三个关键词是红未来。未来之“红”有三个维度:第一,据报道,中国5G技术超越美国,而且未来至少5年里也将处于绝对领先地位。无论是整个互联网产业,还是细分到新媒体产业,发展前景无疑是向好的。这是新媒体的红利。第二,5G将推动新媒体更快的迭代,对网红经济、IP经济产生正面影响。对于有个性、有才华、有网红潜质的人来说,这是红利。第三,Z世代的青春与中国崛起同步,民族自豪感深厚,将对经济、社会、文化产生积极正面影响,他们是“爱国红利”的生产者。以故宫文创为代表的新文创,受益并反哺流量红利迁移的新时代。以李子柒为代表的古风网红,加速推进中国文化出海的新征程。第四,随着区块链技术的普及,一个信息自有共享、信息鸿沟不再的“大同世界”可期。

  顺应时代的企业,将抓住新的红利;顺应时代的个人,将成就新的自己。这就是“红未来”。

  2020新媒体趋势:大咖如是说

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  人民网舆情监测室副主任、人民在线总编辑单学刚分享了2019年新媒体舆情的态势和其中隐含的趋势:第一,“隐舆论”是一个不能回避的问题。全封闭或半封闭网络空间圈层的意义表达兴起,如QQ群,微信群、微信朋友圈等,有一定的舆论分层特点,形成开放传播之外的隐舆情,参与传播者在某些方面具有一致的群体意识,分享的信息观点更为坦诚开放,更易形成共同感情和利益共鸣。第二,网络舆论场中的活跃群体,年轻的95后、00后作为新生代网民快速登上舆论舞台,正在重塑网络语言和生态,网络自组织兴起。第三,草根传播影响力超过历史上任何一个时期,比如李子柒Youtube的粉丝远远多于央视,一个普通小姑娘可以承担文化输出的角色,这在以前很难想象。

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  和君创业咨询集团总裁李肃在以《区块链时代的新媒体革命》为题的演讲中,谈到了新媒体五个层次的创新,以及新媒体与区块链革命的关系,将会对中国和世界产生的影响。

  他认为,1992年是互联网技术推动之下的中国启蒙的开端。1996年媒体融合趋势,出现并预示着新媒体的未来业态。1996年,文化产业泰斗权威张晓明写了12期文化产业蓝皮书,当时提出媒体必定会融合,当手机普及、带宽问题解决,纸媒、广播、电视、PC互联网、手机移动互联网,五代打通之后就是一个媒体融合。这一点,我们现在已经看到。

  2005年之后新媒体逐渐改变了商业业态。本来新媒体是一个媒体业态的革命,后面商业跟着媒体走。未来,商业与媒体是合一的。媒体渗透商业,驾驭整个商业的趋势和消费举动。谁是最大的媒体,谁就能掌握商业的未来。2013新媒体开始引领各行业,网红经济出现苗头。网红跨界地整合了用户社群、市场需求、移动终端,产生跨界性、综合性的消费,形成一种能量——新媒体革命支配了消费。2019年新媒体撼动了西方的政治治理体系。2019年,李肃去美国与智库学者对话,谈到中美关系、贸易战、台湾问题、香港问题、民主问题等等。双方讨论时找到一个共同点,就是新媒体个性化和传播力如此强大,导致现在西方国家的民主受到了重大的挑战,主流媒体支配不了政治,政治正确支配不了社会,一条推特就能影响政治选举结果。

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  清华大学新闻与传播学院教授、博导沈阳教授带来他的演讲《数字智能创新产业新生态》,他表示网络的本质是连接,数据的本质是洞察,人工智能的本质是效率。未来,混合虚实的世界即将来临,随着人工智能技术进一步发展,大量基于虚拟视频和现实视频的合成,可能会成为更加主流的趋势。现在,借助美颜类的APP,只要选择滤镜、大眼、瘦脸、长腿,任何女性都是美女,可以说,女性借助人工智能提升了在这个时代的影响力。

  2019短视频领域最新鲜的现象是vlog,如果把生活当成内容,那么创作素材将会源源不绝,而未来新媒体的发展方向将是越来越精细化,下沉到乡镇,爆发无限的潜力。

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  快手副总裁余敬中针对《短视频+的融合发展空间》表示,有史以来的传播史多是KOL的历史,普惠的快手改变了这一局面,让95%沉默的大多数出现在公共视野中。快手在私域流量和公域流量方面的做法,是形成短视频社区的根本原因,也因此造就了快手商业化变现的多元方式。公域流量的变现只有广告,私域流量则有打赏、收入分成、带货、广告、知识付费等多种方式。短视频的发展将会不断打破从业者的预期,而且未来小屏必会反哺大屏,短视频反哺长视频。

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  国际关系学院教授、数字经济智库副院长、《超级演说家》全国冠军储殷教授认为,由于老龄化加深,中国的流量在整体萎缩,但是互联网在这种趋势下却出现了几个增长:一,技术进步极大地拓展了互联网的人口红利,使得流量得到极大的增加。二,下沉市场购买力增强。现在一线城市在“变老”,而中国的百强县、新城镇化的中小城市,是真正的新增购买力。我们可以看到北京五环外底层大众消费时代已经来临,这是人们要通过购买行为来寻找自己的价值。

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  梨视频总编辑李鑫从梨视频的发展脉络梳理和预判了未来短视频行业的趋势。他表示,梨视频创办三年期间恰好是资讯短视频在国内从诞生到蓬勃发展、野蛮生长,然后实现有序发展的阶段。他提出未来三年内容的趋势发展是:视频化、机构化、定制化、细节化、主流化。视频化是指,内容的载体在变化,用户的浏览方式更新换代,这是根本的推动力。机构化指的是生产方式,梨视频采用的是非议程设置式的、有严格标准的组织化生产方式。定制化指的是,梨视频根据不同平台去生产不同的、适应该平台规则的内容。细节化和主流化,指的是体现人性、真实、美好这些特质的内容,它们是符合用户需求的主流。内容生产者要适应这些趋势,需要懂内容、懂运营、懂推广、懂产品。

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  新盟联合创始人兼COO袁国庆带来了他的主题演讲《超级传播》,他指出,在流量稀缺的时代,人人都是热点追逐者。全媒体传播的核心不是所有媒体进行投放,而是用“自传播”的方式实现跨媒体传播。他认为,从长久来看,最好的传播是跨代传播;从当下而言,最好的传播是超级传播,在2020年,新盟的目标是让传播更加高效。

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  知名评论人、电视策划人石述思在他的演讲《全媒体小趋势》中分享了自己的观点。他认为,现在中国有三大新市场,鼠标一代3个亿、老年一代3个亿、农村群体3个亿。3亿是什么概念?相当于半个欧洲,“三个欧洲”足以撬动中国。

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  一点资讯高级顾问吴晨光提出,“传播”其实只有两个词:源,内容从哪里来;流,内容向哪里去。哲学研究人从哪里来、到哪里去,传播也是如此。源在逐渐降维,越来越多人获得了内容生产的权利,内容越来越多。流在逐步升级,以前只有职业媒体人有生产和分发的权利,现在更多人、算法、社交、虚拟人介入其中。

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  2019年,真实故事计划创始人雷磊观察到新媒体行业里有三个变化:公号折价出售,投放减少,人才流失。他们这样应对变化:一是收拢精力、专注内容,二是推出深度定制产品,为一线互联网品牌定制非虚构内容,为品牌转型期提供服务。三是建立了完整的版权开发体系,使优质内容可以重复获取商业利益。内容创业如何跨周期生存发展?他认为跨越周期的只能是人,人要自我坚守自我更新,把长处发挥到最大。

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  视知传媒创始人马昌博认为,未来一年中MCN机构会发生剧烈变化,很多会死掉。现在短视频机构腰部已经坍塌,尾部就是拿点流量补贴。头部会越来越寡头化,但这只是一个并不稳定的寡头。垂直、专业会越来越重要,整个大潮过去后,从大动脉传播到毛细血管传播,每个短视频机构都要找到自己的独特价值。

  未来五年,5G对短视频行业的影响会非常明显。5G到来后竞争才刚开始,以沉浸式为代表的短视频行业变化会非常巨大,1.47亿的00后是第一代在内容不短缺的情况下长大的一代,他们对时间的珍视会变得越来越重要。未来十年很难预测,但我相信科技或工具决定了内容的形态,相信技术能给我们一个最终的答案。

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  蒜泥互动合伙人、中华海外联谊会青委会副主任徐申,用“入局”两个字概括2019年的短视频行业。在市场端,流量红利到了顶端,增长缓慢,整个广告主预算减少;在用户端,徐申发现参与这个行业的人在变化,而且正在涌入越来越多人。他2013年开始做新媒体,当时并不认为这是一个行业;2015~2017之间,新媒体开始公司化运营。2019,身边所有人,无论是媒体从业者还是普通观众,都对短视频感兴趣,都想尝试。2020年,将会是短视频商业化深化的阶段,大量MCN机构会由盛转衰、开始转型或倒闭,能活下来的只能是自我造血程度高、相对可以大规模变现的一些机构。偏电商化的内容会更加有优势,比如其中那些粉丝不一定多、但是“种草”能力强的KOC们。

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  歪果仁研究协会副会长、《奇葩说》辩手、来自美国的留学生星悦针对网红出海、文化出海分享了她的看法。作为外国人,她发现了三个现象:一是中国的吸引力越来越大,国外很多学校有中文课,很多人学中文,很多人来中国留学。二是中国很多官方媒体的海外平台运营方面,做了很多接地气的内容。三是中国新媒体平台、个人博主的出海,比如国外很多人都在使用字节跳动旗下的产品,比如TopBuzz。

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  著名体育解说员、主持人韩乔生从他作为一个传媒老兵的角度分享了看法,他表示,新媒体时代每个人都在积极前行,不断更新知识、陶冶自我,建议大家和不同层次、不同年龄段的人一起聊、一起玩,把触角尽可能放宽。 “现在很多年轻人,现在晚上喝啤酒泡枸杞也熬夜——但这就是他们的习惯,他们的特点。”

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  导演、音乐人、陈茂源星座创始人陈茂源认为,当下新媒体行业的最大问题是缺乏忠诚度。新媒体从业者最大的挑战就是在没有忠诚度的年代立起商业价值和人设。关于趋势预测,有一本书中说“人类关于未来的预测99%都是错的”。福特汽车创始人福特说过一句话,“如果你问用户需要什么,他告诉你需要一匹更快的马”,凯文凯利说“未来属于非主流”,他认为,草莽时代结束了,从混沌状态进入秩序化,专注品类、深扎根,做精致、真实的产品,不断迭代,还有机会。

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  知名自媒体万能的大熊,畅销书《格局逆袭》作者,公关品牌专家宗宁用“瓶颈”一词来概括2019年的短视频行业。普通短视频从业者拍不了专业短视频,专业度限制发展。有专业度的视频创作者,问题是流量。专业内容缺流量,有流量的内容缺变现模式,既有流量也能变现的内容博主对自己的前途迷茫了。所有博主的状态是不敢停,因为一停下来就没有量了。现在短视频带货比不上直播、长视频这些有IP留存的形态。对于个人来说,可能机会已经没有了。对于机构来说,厮杀会更加惨烈。对于头部来说,最大挑战是供应链的弹性是否经得起流量波动。

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  著名作家苏芩分享了她对于智能化时代人类价值的思考。她认为现在很可怕的事是,大家都是在机器上完成社交。很多人不知道如何谈恋爱,不会与父母对视,如果人像机器一样,连情感都没有了,那人类还有意义吗?新媒体应该是人类情感交流的辅助工具,而非相反。

  新盟盛典致力于成为新媒体时代的观察者和见证者,争取通过每一届的盛会,做到为从业者把脉,为前行者探路,为创新者赋能。2020年,伴随着新媒体的不断变革,不仅新媒体产业,其所关联的文化、商业等各个产业也将产生“牵一发而动全身”的变化。未来究竟会向何处去?引用本届盛典嘉宾延参法师的一句话,“价值是什么?做就是了。未来是什么?走就是了。”



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