在各方参战的白酒行业抢春大战中,茅台、郎酒、五粮液等一众名企动作频频!作为行业中的代表品牌,这些酒企都在坚持品质酿造的基础上,求新求变用创意营销打开了"新世界的大门"。
而在如此竞争激烈的市场中,郎酒、五粮液等名酒表现如何?如何各自脱颖而出的呢?
首先,让我们复盘下郎酒的新品营销策略。追溯到下半年郎酒推出新品红花郎·红钻精装酒,并在天津、内江圆满举办新品发布会。
郎酒红钻新品独具吸引力的包装,和红花郎积累下的口碑,在节前推出并持续造势,无疑强化了过年喜庆的气氛,而且无论时间还是包装,切入的刚刚好。
此外,郎酒推出的这款红钻新品打开了白酒行业另一种营销方式,线上线下多种接口转换消费,让郎酒不仅仅是酒,同时也是消费升级红利的高端收割器。
当然,除了对新品营销的精心策划之外,每年一次的抢春大战更涉及到品牌、营销等综合实力的较量,而郎酒能跳出来,根源是近几年品牌内涵的不断打造,以实力搅动行业热度。
其实在高档商务,家宴等各种场合,越来越多的消费者倾向于更为高端及健康的酱香酒。
红花郎新品的推出定价策略,也非常的切合这一点,定位中高端,与咱们老百姓的生活更贴近。定价500元左右的价格带,让人可以接受又不失档次,精致喜庆的包装,也更加迎合节日市场,消费者也是自然乐得去买单。
除了新品外,近年来,从国内的川酒全国行,到频繁亮相国际舞台,五粮液、郎酒、泸州老窖等川酒企业也都得到了更多消费者的认可。
据悉这场覆盖全国的川酒文化活动一直持续到去年年末,在全国各地体现了川酒的友好态度,像消费者展现了不一样的品牌面貌。
这也是助力郎酒、五粮液等川地高档白酒在市场热度攀升的因素。
1. 任何单位或个人认为中国企业报道的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向中国企业报道书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应处理措施。
2. 如因版权问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。联系邮箱:1752551731@qq.com