3月20日，国内最大的啤酒企业华润啤酒(00291.HK)对外发布了2018年财报。报告显示，过去一年，华润啤酒综合营业额为318.67亿元，较2017年同比增长7.2%;实现毛利111.98亿元，同比增长11.7%;中高档啤酒销量增长4.8%。业内人士认为，华润啤酒2018年业绩实现了“有质量增长”，这进一步印证了其企业实力以及品牌重塑战略的正确性。

据业绩报告显示，华润啤酒数据上涨主要得益于过去一年产品组合的不断丰富，以及产品结构的进一步提升。2018年华润啤酒推出两款中高端产品——勇闯天涯superX和匠心营造，大获成功。值得一提的是，勇闯天涯superX作为品牌重塑的首支核心产品，精确瞄准年轻消费人群，发力互联网营销，通过“一场颠覆行业的上市发布会+IP化推广+代言人粉丝经济+场景营销”的形式，突破传统啤酒新品的营销方法，一经上市便广受认可。

在外界看来，此次华润啤酒业绩大致符合预期，也体现了其倡导的“有质量增长”。华润雪花啤酒总经理侯孝海表示：“2018年，本集团围绕『创新发展、转型升级、有质量增长』三大管理主题扎实推进，落实精益销售、品牌重塑、营运变革、互联网营销、组织再造、产能优化、渠道改造、信息化升级、企业文化重塑等一系列重大战略举措，有效抓紧市场机遇。这为本集团赢取未来重要一战，奠下稳健基石。”

另外，由于产品结构进一步提升等原因，华润啤酒在净利润和整体销量方面表现略微不尽人意。业内人士表示，对于企业来说，产品结构优化是一个动态平衡的过程;而随着华润啤酒在中高端市场布局上的不断深化，以勇闯天涯superX和匠心营造为代表的中高端产品，未来或将为华润啤酒业绩提供有力支撑。

此外，华润啤酒在落实高端化战略方面也取得了重大进展。2018年11月5日华润啤酒与喜力签署了长期战略合作协议，正式收购喜力中国业务。华润啤酒将此次合作视为“在中国高端啤酒市场发展的一个重要和战略性的机遇”。而对于此次合作，外界也普遍持看好，认为这将有助于华润啤酒进军高端化啤酒市场、加速国际化进程。有消息透露，今年3月底华润啤酒对喜力啤酒在华业务的收购将正式交割完毕。这无疑将帮助前者实现“以‘有质量的增长’取代‘规模性的增长‘”的目标，进而抢占高端市场。

近年来中国啤酒市场变化加剧，种种迹象表明，中国啤酒市场正在从销量高速增长阶段转向高质量发展阶段迈进，高档啤酒市场快速增长，个性化、多元化和高端化需求也正在不断提升，消费者亦更加青睐中高档啤酒产品。在行业和消费环境利好大趋势下，未来华润啤酒的市场表现值得期待。