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  • 老牌艾格女装退出中国成衣市场
  • 2018年05月23日 来源:三湘都市报

导读:三湘都市报记者采访了解到,在85后、90后记忆中,同一公司三个子品牌经常在百货卖场的相邻位置开出专柜的艾格,是深受女性消费者喜爱的品牌。但在新开设的大型商业项目中,却并未见到布局。

上周五,法国内衣和服装零售商ETAM艾格,将该公司中国成衣业务的三个品牌Etam Weekend、ES和E & JOY 出售给一家香港专业投资机构。

在长沙,艾格曾是“知名女装”的代名词,其专柜遍布于各大主流百货卖场。而如今,该品牌在长沙的柜台已寥寥无几,过去的风光不再。

艾格长沙专柜寥寥无几

三湘都市报记者采访了解到,在85后、90后记忆中,同一公司三个子品牌经常在百货卖场的相邻位置开出专柜的艾格,是深受女性消费者喜爱的品牌。但在新开设的大型商业项目中,却并未见到布局。

5月21日,王府井百货总服务台相关工作人员告诉记者,艾格女装专柜已经撤柜,在该店仅剩下位于9楼的特卖店。此外,三湘都市报记者在平和堂五一广场店、阿波罗商业广场、友阿奥特莱斯等商场也了解到,该品牌均已先后于去年、前年撤柜,仅在长沙新世界百货、时代奥特莱斯仍有专柜。

“便宜一点的就选优衣库、Zara、H&M,贵的可能买地素、欧时力。”长沙市民蒋小姐表示,已经很长一段时间未购入艾格女装,其价格与设计“略显尴尬”。

快时尚挤压市场

据相关媒体报道,上周,不再是艾格集团内部核心业务的成衣业务被出售给香港一投资公司。业内人士认为,由于中国市场低迷,造成集团销售业绩下滑,2016年年报显示,中国市场销售跌幅高达12.3%。

早在1994年,艾格女装便进入中国市场,曾在21世纪初与ESPRIT等品牌大范围扩张市场。“2004年前后,像这些品牌都在衡阳最繁华的商业街开出大店。”衡阳市民罗女士回忆到。

这些原本占据先机的品牌,却未能将优势保持到最后。从目前长沙各大商业体开业必有“快时尚”品牌的现状不难推测,其市场占有率和目标客群的市场份额被大量挤压。

“中高端卖场希望能够引进有流量的国际一二线品牌、轻奢品牌,而年轻潮流卖场则希望通过快时尚品牌凝聚人气,艾格一类的品牌不在最优先级考虑的范围内。”长沙一资深服装品牌招商业内人士如是对三湘都市报记者表示。



责任编辑:娟娟