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  • 羽绒服奢侈品牌Canada Goose将在北京和香港开设两家专门店
  • 2018年06月05日 来源:赢商网

导读:今年秋季,Canada Goose将在天猫的Luxury Pavilion 开设线上店。作天猫奢侈品频道,只定向开放给天猫中的“高端用户”。目前已入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌还有Burberry和Ralph Lauren 等。

近日,加拿大奢侈羽绒服品牌Canada Goose(“加拿大鹅”) 正式宣布即将进军中国市场:开设直营店,还要入驻天猫。

Canada Goose 将在北京三里屯太古里和香港IFC分别开设两家品牌实体门店,而今年秋季将在上海设立品牌大中华区域总部,公司负责消费者直销业务的 Scott Cameron 将担任大中华区总裁。

在门店运营上,Canada Goose将和香港连卡佛俊思集团(The Lane Crawford Joyce Group)合作,连卡佛俊思将负责 Canada Goose 门店的店员招聘和日常零售运营。

今年秋季,Canada Goose将在天猫的Luxury Pavilion 开设线上店。作天猫奢侈品频道,只定向开放给天猫中的“高端用户”。目前已入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌还有Burberry和Ralph Lauren 等。

自2017年3月上市以来,Canada Goose(GOOS.NYSE)股价累积上涨130%,目前市值约为43亿美元。品牌2/3的收入来自加拿大和美国市场,剩余的来自西欧主要市场和日韩为主的亚洲市场。

截至2018 年3月,Canda Goose全球门店只有7 家,分别位于多伦多、纽约、伦敦、芝加哥、波士顿、卡尔加里和东京。其中伦敦旗舰店将成为品牌全球最大旗舰店,去年开设的东京店是亚洲市场第一家店。

目前Canada Goose正处于高速扩张之中,短期内潜力巨大,准备大力扩张全球市场,而中国会是品牌下一个重点推广的市场。

Canada Goose的总裁兼CEO Dani Reiss表示,品牌在选址上会挑选粉丝集中的城市里,最核心最好的购物中心,打造世界一流的体验店。2018年还将在东京、波士顿等地开店,计划至2020年会开15—20家直营店。

1957年创立的Canada Goose,与一般的服装品牌的销售策略不同,比起开实体店,它更钟情于线上电商渠道,只通过官网、经销商、IT、Farfetch、REVOLVE、SSENSE等平台销售自家的商品。公司还计划在德国、瑞典、荷兰、爱尔兰、比利时、卢森堡以及奥地利共7个国家开放电商平台。

2014年开始,Canada Goose在加拿大、美国、英国、法国等地区陆续启动电商业务,使得公司营收高速增长。2016年,一直对独立门店扩张很谨慎的Canada Goose终于从制造商开始转变为零售商身份,从线上走向线下。

以“世界最防寒的外套制造商”而著称的Canada Goose一直以来坚持追求高品质和“加拿大本土生产制造”的原则,是品牌能够在众多品牌中脱颖而出的基础,许多产品都可对抗世界上严寒地区的恶劣条件。Canada Goose可谓是羽绒服界的奢侈品,既保暖又美观,唯一的缺点就是贵,单品价格在500美元-1200美元之间。羽绒服抢手到供不应求的状态,不仅不打折,而且每年还涨价10%~17%左右的幅度。



责任编辑:娟娟