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  • 海信家电:传统业务竞争加剧 渠道下沉保销量
  • 2019年04月15日 来源:西南证券股份有限公司

导读:传统业务竞争加剧,渠道下沉保销量。市场饱和、房地产不振等因素导致公司传统空冰洗业务行业竞争不断加大。公司冰箱(海信+容声)市占率第二,但受美的等品牌迅速崛起的影响,公司冰箱市占率略有下滑,空调产品的市占率低位维持稳定。公司近年来坚持推进渠道下沉战略,目前四级市场产品销量增长领先其他市场、产比销量占比不断提升,公司渠道下沉战略初见成效。

传统业务竞争加剧,渠道下沉保销量。市场饱和、房地产不振等因素导致公司传统空冰洗业务行业竞争不断加大。公司冰箱(海信+容声)市占率第二,但受美的等品牌迅速崛起的影响,公司冰箱市占率略有下滑,空调产品的市占率低位维持稳定。公司近年来坚持推进渠道下沉战略,目前四级市场产品销量增长领先其他市场、产比销量占比不断提升,公司渠道下沉战略初见成效。

并表海信日立,转型国内中央空调龙头企业。2019年3月,公司以2500万元受让株式会社联合贸易持有海信日立0.2%的股权,持股49.2%,成为海信日立控股股东,同时海信日立董事会成员由现有七名增加至九名,其中由公司委派的董事会成员由现在的三名增加至五名,且将并表海信日立。公司对于日立业务话语权进一步加强,公司治理将更好发挥协同优势。预计并表将大幅增厚2019年公司营收。

精装市场助力中央空调发展,三大品牌争中央空调龙头。国内精装市场不断发力,国家信息中心的数据显示,精装市场中中央空调的市场占比已是分体空调的三倍。公司在国内中央空调领域拥有“日立+海信+约克”三大品牌,且当前在中央空调的主要品类多联机领域占据行业第二的位置,市占率22.3%,与市场第一的大金仅相差0.2个百分点,公司中央空调业务未来可期。

盈利预测与投资建议。预计公司2019-2021 年EPS 分别为1.09 元、1.24 元、1.41 元,未来三年归母净利润将保持13.6%的复合增长率。考虑到公司作为A 股中央空调龙头,参考可比公司平均PE,给予公司2019 年16 倍估值,首次覆盖,给予“买入”评级,目标价17.44 元。

风险提示:房地产市场持续低迷风险;原材料价格大幅波动风险;海信日立股权结构变动风险。



责任编辑:郑伊丹
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