文旅擦边抢客 畸形卷要不得

近日，有网友指出贵州贵定洛北河漂流项目中，存在擦边伴漂服务。标价最高1988元，甚至叫卖“临时女友”，宣称可“牵手抱抱亲亲”，瞬间引爆舆论热议。

398元纯玩、1988元可牵手拥抱……分级标价的所谓“伴漂”套餐，看似明码标价，实则暗地里还预留私下交易空间。这样的操作，并不是文旅创新个性化服务的范畴，而是在法律红线边缘疯狂试探。

事件发酵之后，贵州贵定县联合调查组发布通报，确认违规事实并作出相关处理，责令漂流运营公司停业整顿。

当下，正值暑期旅游旺季，漂流成为很多人避暑的首选，原本是好山好水的游玩体验项目，因为如此“伴漂”服务变了味，偏离了文旅发展本来的方向。

不只漂流，各地景区都在使出浑身解数，加入暑期抢客大战。打情绪价值的感情牌、NPC互动增加现场参与感，成为越来越常见的新体验项目。

文旅创新激活市场是好事，但是擦边服务是警钟。情绪价值不等于暧昧服务，NPC互动不等于无边界。

任何创新的商业模式，合法合规是底线。

靠擦边博眼球、把低俗当卖点，个别地方陷入“畸形”内卷，忽略了市场的边界是法、创新的底线是公序良俗。

而文旅创新，从来不是突破公序良俗、肆意越界的挡箭牌。游客出游，追求的是放松自在的体验。“畸形”内卷，或许能换来一时关注，透支的是景区信誉，折损的是地方文旅的整体形象。

擦边式的流量陷阱，背离了文旅创新的初衷，也拉低了市场竞争的格调，难以支撑文旅沉浸式业态的长期运营。

文旅消费大火的这两年，类似的乱象并不少见。擦边服务以各色形式渗透到线下，总有部分商家不愿深耕品质，一门心思琢磨另类营销，试图用擦边猎奇收割流量。

需要警惕，此类伴漂项目能够在景区内公开叫卖，是对当地景区日常管理、短视频平台审核的双重考问。

一方面，在景区内设有固定服务点，并非隐蔽的地下交易，面对不断涌现的文旅新业态，监管必须跑在风险前面，及时堵住漏洞。

另一方面，涉事商家在短视频平台公开宣传引流，文旅市场早就与短视频平台深度捆绑在了一起。

头部平台上的文旅消费、流量也确实不容小觑，当文旅赛道已经离不开短视频平台，必须用法律管住算法。

流量可以追，但文旅不该只有流量。暧昧游戏终将难逃下线的命运，文旅竞争的本质依然要靠硬实力，也要靠软实力。硬实力要卷“人无我有”的差异性和独特性，软实力要卷“人有我优”的专业服务与管理。