5月23日，马蜂窝旅游网宣布了新一轮融资消息，由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团(General Atlantic)、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures跟投，融资金额2.5亿美元。

而就在三天前，马蜂窝与同程艺龙召开战略合作发布会，腾讯投资总监梁宇鹏也受邀出席。一时间，从去年便开始风传的马蜂窝站队腾讯的传闻，似乎就要被坐实。三天后，马蜂窝官宣腾讯投资，解答了所有猜想。

马蜂窝以新一轮融资再次夯实自己的市场地位，腾讯也借此完成在线旅游领域的又一次重要布局。这个“暧昧已久”的牵手绯闻，终得大白于天下。

BAT主导的在线旅游战场硝烟不断

2009年到2015年，OTA的价格战依旧历历在目，彼时的携程、同程、艺龙、去哪儿……一票OTA打得不亦热乎。在政策和资本双重干预下，携程依靠投资、并购等一系列手段，终于稍稍坐稳了OTA赛道第一的位置。

但是从2017年到现在，在线旅游已经不仅有OTA一条赛道，更是生态整合下的整体力量竞争，虽然携程依旧是在线旅游交易量最大的平台，但是身后一直有对手在虎视眈眈。

同程艺龙依托微信生态扭亏为盈，成为“小程序第一股”；飞猪背靠阿里，想要凭借经验再造一个在线旅游领域的“淘宝”；美团则依托新美大的流量在数据上有了飞速成长，甚至在酒店间夜量超越了携程。此时的马蜂窝从自由行切入交易，通过旅行内容的独占优势，在强手林立的在线旅游行业站稳了脚跟。

在OTA领域，背靠BAT几乎已经成为行业门槛。2015年10月，“去哪儿”的大股东百度，选择与携程进行股权置换，百度对携程持股比例一度高达21.6%。同时，携程在同程艺龙的持股，也使其与腾讯产生了密切关系。

美团的第一大股东是腾讯，约20.14%的股权在腾讯手中，这个比例远高于美团其他机构股东和个人。阿里则是直接将原有的阿里旅行升级为飞猪，以支付宝、淘宝、天猫的流量来支持其迅速打开市场。

不难看出，腾讯领投马蜂窝这一具有高增长预期的独角兽，是想在旅游领域切下一块更大的蛋糕。

旅游内容已成行业新争夺点

过去OTA争夺的是流量，但当流量增长陷入增长瓶颈之后，如何精细化运营流量，获取更多的交易，成为OTA需要考虑的问题。同时，随着年轻客群的成长，OTA市场的消费主力已经开始发生转变，用户的需求也变得更加碎片化、个性化，传统标品推荐已经无法满足。

OTA普遍将注码加在了同一个地方——内容。

去年底，携程上线“旅拍”，期望凭此在社交与内容上取得突破。携程集团CMO孙波曾向媒体公开表示，以前用户更多因为预定产品来携程，携程希望在内容方面吸引到更多增量用户。

飞猪则紧靠淘宝，开启直播，想要通过直播增强用户粘性。飞猪内容互动业务负责人钟跃东也曾表示，飞猪一直在向淘宝直播进行持续且深度的融合，实现产品和服务上的跨界互通，寄望为用户带来更加贴心周到的一站式服务体验。

所有交易的本质是流量和转化率，内容上的争夺同样是对现有流量的争夺，以及对转化效率的提升。抖音带火的各类网红同款，热门综艺催生的新晋目的地，都是内容带来的红利。OTA在内容上所做的一切，就是想要将催化交易的能力，牢牢攥在自己手中。

谈到旅游内容，最绕不开的平台就是马蜂窝。从旅游社区、攻略起家，深耕旅游内容十年的马蜂窝，可以说坐拥全中国最优质同时也是最大量的旅游内容资源。同时，马蜂窝的社区仍然保持活跃，用户平均年龄保持在18岁至35岁，保证了优质原创UGC持续不断地产出。

虽然优质内容自带流量，交易增速也十分可观，但马蜂窝在规模和交易体量上，还是与携程等行业巨头存在一定差距。腾讯资金的注入，以及后续必将紧跟的一系列扶持与合作，将有助于马蜂窝在交易上的增长，使马蜂窝在这场竞赛中更有底气。

是拥抱腾讯的马蜂窝，还是看上马蜂窝的腾讯

就在5月21日刚刚结束的腾讯全球数字生态大会上，腾讯宣布腾讯云全网服务器数量突破100万台，峰值带宽突破100T，这意味着腾讯基础设施服务能力进入“双百时代”，服务和流量迈入全球第一梯队。腾讯公司副总裁、腾讯云总裁邱跃鹏表示，未来，“云”会成为产业互联网的标配，人工智能、各种企业级服务、消费级服务都会通过“云”交付。

对于腾讯而言，打造云生态无疑是目前战略的重中之重。腾讯主营业务的游戏、音视频等，已经成为云计算出海的护城河，担起破局重任。其他领域的进一步拓展，则要求腾讯在互联网大生态、全产业、长链条下的每个领域都有强附着力的抓手。

腾讯在旅游领域布局已久。据IT桔子的统计，截至2016年底，腾讯在旅游业共参与了10起投资，合计金额已达到83.6亿元。除了在线旅游行业中同程艺龙、马蜂窝，腾讯也早已将手伸向了更深层次的领域，与深航、故宫等均有紧密合作。

在最近同程艺龙和马蜂窝的战略合作中，马蜂窝首次让自己最珍贵的内容资产“出走”，提出将打造更加开放的“内容+交易”生态，并与同程艺龙优势互补，在微信小程序及其它旅游场景中，形成完整的业态闭环。同程艺龙也以非常开放且积极的态度，大力投入了这次合作。有媒体猜测，此次合作的达成，背后有资本的推动，腾讯扮演着重要角色。

不难预见，腾讯与马蜂窝还将在未来展开更多的深层合作。除了资本，腾讯还能通过精准营销、大数据、云计算、AI、云生态为马蜂窝赋能，而马蜂窝则可以依托旅游内容优势和“内容+交易”闭环，反哺腾讯生态。

作为旅游行业唯一一个完成“内容+交易”闭环的平台，马蜂窝是腾讯在旅游领域的一个深入且稳固的抓手。马蜂窝联合创始人、CEO陈罡也公开表示，或将在未来一至两年内实现IPO上市。腾讯是否能匡扶马蜂窝走上新的发展高度，腾讯又是否能凭借马蜂窝和百度、阿里分庭抗礼，将成为接下来的行业关注焦点。