10月1日，飞天茅台在苏宁易购预售首日，18个小时内的预约购买人次已超过10万。苏宁易购员工透露，为获得飞天茅台酒购买资格，近两日PP体育高级会员或者苏宁易购Super 会员购买量将暴增。

9月30日，苏宁易购宣布，第一批飞天茅台酒将于10月1日0时开始预约抢购，10月7日18时结束预约，售价1499元。预约成功的消费者，可于10月8日上午10时开启抢购。

记者注意到， 10月1日上午9点，苏宁易购平台500ml 53度飞天茅台预约量已超过8万人次；截至18时，预约量已达108556。很多用户留言反馈，因为没有及时成为PP体育高级会员或者苏宁易购Super会员而丧失了此次预约资格，在了解到规则后，纷纷第一时间购买会员，以期不错过可能的下一次预约抢购资格。据PP体育及苏宁易购员工向新京报记者透露，9月30日-10月1日，相应会员购买量实现暴增。

作为茅台首批电商服务商，苏宁易购为防止刷单出台了严格的限购规则，不仅要求是相关会员，而且有下单消费限制。参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，每个月限购2瓶。而消费者预购的飞天茅台，将于10月8日10时起陆续发货，并通过数字化技术实现产品溯源、24小时监控、内部全链路跟踪，杜绝商品调包问题。

目前苏宁易购尚未透露飞天茅台在其平台的供应总量。根据贵州茅台销售有限公司7月18日的招标公告，其计划向全国招募3家综合类电商，提供500ml 53度飞天茅台酒(带杯)400吨，3家服务商的供货量按照综合排名分别为170吨、130吨、100吨。最终成功中标的电商仅有天猫和苏宁易购，配额如何变化暂不清楚。