北京时间11月19日晚，完美日记母公司逸仙电商(YSG.NYSE)正式在纽交所挂牌上市，成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS，总计发行5875万股美国存托股票(ADS)。截至今晨收盘价为18.4美元，较发行价上涨75.24%。

值得一提的是，当晚为逸仙电商敲响上市钟的并非公司管理高层，而是逸仙电商平台的共创者——旗下品牌多年的忠实用户代表；共同成长的KOL代表；一路并肩的投资人和供应商代表；以及最早加入逸仙、敬业精业的员工代表。

“他们是逸仙电商创业初心和商业生态的最佳诠释。借着这个特别的敲钟仪式，逸仙电商希望向他们表达衷心的感谢。”逸仙电商CEO黄锦峰在上市仪式现场表示。

上市敲钟作为最隆重的一环，其重要性与象征意义不言而喻。逸仙电商选择将这高光时刻交予其生态共创者，体现了公司不断践行“为用户创造价值、为合作伙伴创造价值、为员工创造价值”的核心理念。

逸仙电商上市敲钟图

据悉，逸仙电商创立于2016年，目前集团旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)、完子心选(Abby's Choice)，以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高成长性的彩妆及护肤品牌，全网官方账户粉丝数量超4800万，并在中国90多个城市拥有超过200家完美日记线下体验店。至此,逸仙电商打造的“中国美妆新品牌孵化平台”格局雏形已经显现。

逸仙电商旗下品牌矩阵，源自招股书

根据知名市场研究机构灼识咨询(CIC)的数据显示，中国已成为全球最大和发展最快的电子商务市场，互联网用户和在线购物者众多。2019年，中国拥有8.91亿互联网用户，是同期美国2.85亿互联网用户的三倍多。此外，中国电商市场发展迅猛，2020年“双十一”各大电商成交额突破7747亿元，天猫双十一的成交额达4982亿。

在此背景下，生于数字时代的美妆企业拥有更多与消费者直接互动的机会，这些交互数据将为美妆产品的开发与迭代提供强有力的指导。据了解，除了线上渠道的数据采集，从2018年到今年疫情之前，逸仙电商每个月会在全国各地坚持组织消费者线下见面会。通过消费者见面会，积累现代女性的美妆体验中的痛点和真实需求。

“还有一个很土的方法，就是你真的跟消费者去沟通和互动，在我的手机微信里大概会有接近1000个好友其实是我们的用户，这是过去的几年时间里我们积累下来的。然后去通过这些互动和交流，找到消费者和顾客对于产品需求。”此前，逸仙电商CEO黄锦峰受访时说。

正是得益于品牌直达消费者DTC(Direct-to-Customer)和数据驱动(Digitally Native)的新型商业模式，以及对Z世代和千禧一代的美妆需求的深入洞察，逸仙电商在短短四年内实现跨越式发展。

2018年“双11”，成立刚满1年的完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌；2019年，完美日记成为“双11”创立11年以来首个登顶天猫彩妆榜的国货品牌，并成为天猫“最受00后喜爱的国货品牌”第二名；2020年，完美日记“双11”累计销售额破6亿元，蝉联天猫彩妆销售第一。完子心选33分钟成交额破千万；小奥汀天猫旗舰店累计破亿，为去年的30倍，顺利跻身天猫彩妆榜前十。

此外，今年10月30日，公司与欧洲最大的皮肤医学及护理公司之一皮尔法伯(Pierre Fabre)签订协议，收购了其旗下的高端美妆品牌Galénic，并在产品研发及生产领域与皮尔法伯建立长远的战略合作伙伴关系。

与逸仙电商共同成长，彼此成就的美妆博主兼忠实用户Shirley在上市仪式现场表示：“现在的美妆消费群体正日益年轻化，Z世代和千禧一代已成为中国美妆产品的消费新主力，个性和自信是这个时代的代名词，悦己和尝新成为新的消费动机。始于颜值、陷于成分、忠于高效，逸仙电商新品迭代迅速，今年打造的小细跟、羽缎粉饼等新品都非常符合现下消费者的喜好和性格特点。十分期待公司未来能够不断创新，为用户创造更多价值。也祝愿逸仙电商未来发展越来越好。”