11月11日，记者从抖音电商团队获悉，在该团队发布的《关于酒水版本专项治理公告》（以下简称“《公告》”）中提到，近期，平台发现部分售卖“海外版”酒水的创作者使用恶意营销手段，具体表现包含但不限于：对商品价格进行模糊等引人误解的描述，或针对因版本、度数等特征不同而实行不同价格的商品，在宣传价格时未明确说明是什么版本或进行刻意遮挡，容易引起消费者产生误解的行为，如不在直播间展示版本信息、直播间展示时用“中英文版”混淆“海外版”、画面左下角写“中英文版”而不在直播间中央画面进行版本信息的清晰展示、对版本信息进行遮挡，引发消费者大量投诉。

针对此类违规行为进行专项治理，对违规达人进行相应处罚，处置措施包括但不限于：直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。

事实上，就在抖音电商团队发布《公告》的同日，第一财经曾发布消息称，有酒商向其透露，已接到抖音平台通知，酒商销售茅台价格如果低于市场行情价将会被处罚。上述酒商表示，抖音平台于当日通知称，“无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，达人自己补贴也不行。坚决打击虚假营销、只放一瓶等低价套路，售假的行为。”该酒商同时称，尚不清楚上述“市场行情价”的具体数字。

针对这一消息，抖音电商相关负责人在接受媒体采访时表示，相关传言不实，属于误读。

对此，酒类营销专家肖竹青指出，“双11”期间，电商把茅台当成高流动性的“引流与债券贴现”，百亿补贴只是给库存套现加了一层润滑剂；价格越卖越低，反而把线下经销商的利润空间彻底击穿，渠道补库意愿被继续延后。而这种“价格踩踏”并不能带来板块趋势性行情，只是行业去库存阵痛的一部分，且会弱化茅台的价格锚，最终影响1499元的终端心理关口产生波动。未来，酒企如果仍沿用“压货—控价—再压货”的老套路，等于把“准备金率”打穿，价格体系只会越来越松。