资料图 中国商网 唐砚/摄

近日，休闲服装品牌太平鸟宣布，将携手杜邦共同开发抑菌功能服装，通过面料研发赋予服装持久抑菌力。新冠肺炎疫情之下，消费者对抗菌、安全概念更加在意，此次太平鸟开发抗菌服装能获得消费者的青睐吗？

据悉，太平鸟将在服装面料纤维纺丝中特别添加纳米金属氧化物，有效杀灭常见细菌。太平鸟相关负责人在接受记者采访时表示，目前太平鸟携旗下Material Girl、乐町、乐町家居三个品牌与杜邦合作研发的Sorona抗菌功能服装系列已经由权威机构检测，检测结果显示，其抗菌率可达99%，远超普通服装面料。

记者浏览上述品牌天猫官方旗舰店时发现，其抗菌系列产品已上架，其中太平鸟抗菌T恤售价为159元，与店内其他款式T恤的价格并无太大差异。服装行业专家吴少波在接受记者采访时表示，受疫情影响，消费者对健康的重视程度逐步提高，此时太平鸟推出抑菌系列产品是顺应趋势，迎合消费者的消费心理，满足消费需求。

值得一提的是，除了抑菌系列产品外，太平鸟还陆续推出了再生纤维、玻尿酸、防泼水、冰氧吧等多种“黑科技”产品。记者注意到，上述产品的销售情况良好，其中一件冰氧吧系列短裤月销售接近4000件，消费者对其的评价多为轻薄透气、舒适等。上述负责人告诉记者，太平鸟正致力于环保可持续和功能黑科技服装的研发，以进一步满足消费者对服装舒适、健康的需求。吴少波认为，消费者对功能性面料的喜爱度正在提升，消费市场的反应也相对强烈，越来越多的消费者不再满足于常规服装的穿着需求，而是追逐更酷、更炫、科技感更强的产品。

近年来，太平鸟在产品设计及研发方面颇下功夫。2018年和2019年，该公司的研发费用都在1亿元以上，其研发创意中心也在建设中。去年，太平鸟陆续推出30多款联名产品，并持续打造了“太平青年”“国风设计”等多个品牌标签。

同时，太平鸟也加快了向年轻市场进军的步伐。今年6月，该公司聘任明星欧阳娜娜担当品牌代言人，共同发布“20+”的主题概念。此外，太平鸟还收购了意大利街头滑板品牌Coppolella，布局滑板潮牌运动市场，进一步聚焦青年文化、传递青年态度。

海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对记者表示，太平鸟专注于年轻消费群体，主打年轻、时尚的品牌战略，更能紧跟年轻消费群体差异化需求。当下，太平鸟借助“国潮风”在休闲服装行业中更具竞争力。