10月28日晚间，海澜之家公布2020三季度财报，报告期内，公司营业收117.78亿元；归属于上市公司股东净利润12.9亿元。其中，第三季度单季营业收入37亿元，净利润3.7亿元。报告显示，三季度盈利同比由负转正，别除投资收益带来的影响，公司第三季度归属于上市公司股东的净利润较去年同期增长14.67%，海澜之家已恢复到去年同期水平。

从目前已披露三季度数据的服饰企业情况来看，相较前两个季度，疫情对服装消费冲击趋弱，但影响仍然存在，而疫情控制之后的零售格局到底会有怎样的演变，以及如何刺激消费端复苏被关注。

据国家统计局数据显示，1-9月份，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%。其中纺织服装类零售方面，全国纺织服装类零售总额超8000亿元，同比下降12.4%。

值得注意的是，在行业承压背景下，海澜之家线上渠道营收增幅明显，三季度线上营收达到13.26亿元，同比增长55.54%。对此，海澜之家相关负责人表示，2020年，公司加快数字化转型步伐，打通线下线上渠道壁垒，推动线下门店、传统电商和直播带货新风口全面升级，取得显著成效。

据介绍，早在几年前海澜之家作为最早一批入住淘宝平台的官方旗舰店成员，线上销售早已开始布局。目前海澜之家不但入驻苏宁、京东、天猫、微商等顶流平台，同时打通抖音、快手、蘑菇街等社交电商渠道。

记者注意到，海澜之家是较早掘金直播电商红利的服饰企业。2019年公司建成江苏省内最大的电商直播基地，将直播带货模式融入日常销售环节中，并通过线上云发布会、进驻明星直播间、邀请网红带货等方式把握产业新零售风口。

同时，海澜之家线下门店数字化转型也在加速推进。海澜之家内部人士对记者表示，线上奥莱店是海澜之家推动改革线下门店的全新方式之一，通过对微信社群组、网店小程序以及其他网络社交电商平台的引流，实体门店内部全员数字化营销策略的落地，打破线上线下壁垒，联动所有粉丝群体的全新商业模式。

有业内分析人士对记者表示，以往主打线下营销的海澜之家，在今年线上直播风口下线上营收增长明显，与公司运营、渠道、服务等经营优势密不可分。而线上渠道取得大幅度的业绩增长，得益于其多年的线上产业布局，独立的海澜电商平台深耕产业经济命脉。

值得一提的是，据中国企业品牌研究中心数据显示，海澜之家获得我国男士商务休闲装顾客满意度指数2019年度得分第一。此外，根据欧睿国际发布的中国男装市场报告，2019年海澜之家品牌以4.7%的市占率连续6年位列榜首。

对此，海澜之家方面对记者表示，面对发展迅速的新零售时代，公司继续深耕主业，做好传统销售体系的同时，结合当下零售行业的转变，提高信息时代的快速反应能力。