国际美妆巨头们的本土化创新步伐在加紧。

9月19日，针对将日本总部的创新项目落地中国，资生堂中国相关负责人回复记者称，中国是资生堂最重要的海外市场，在中国启动“菲波娜”，能更快速应对中国市场的变化。资生堂看重中国创新的想法和技术。

资生堂的开放式创新项目“菲波娜”于2019年在日本开始，与当地初创美妆企业合作。

此次比赛落地中国，最终筛选出的中国企业，资生堂将与其共同验证项目的可行性，并提供资金预算。资生堂还将提供作为大型国际美妆企业的专业知识、市场洞察和产品研发经验。而在产品研发成功后，资生堂将提供自有分销渠道，扩大该产品的销售规模。

这与欧莱雅的中国本土化行动如出一辙。早在2020年，欧莱雅就设立了中国首个美妆科技挑战赛“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”，邀请全国科技初创企业参与。也正是基于这个比赛，欧莱雅在今年5月初创立了第一家中国投资公司，重点投资美妆初创品牌、美妆突破性技术项目以及在美妆新技术服务方面具有潜力的企业。4个月后，欧莱雅就投出了第一笔，一家成立于2021年的中国香水香氛品牌“闻献DOCUMENTS”。

资生堂中国回复称，中国在医美这一新兴领域的增长，于全球范围，已名列前茅，众多本土的优秀初创企业也层出不穷。而中国市场环境对新产品和新服务的态度一直较为开放、包容。

其中，此次创新项目尤其注重“医疗美容”技术。上述负责人解释称，“我们关注到中国消费者对于高功效产品的青睐，中国医美市场近年来的增长十分突出，而专注医美科技研发的初创企业也在不断增加”。

中国已成为全球化妆品第二大市场。根据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%。中国新锐美妆品牌也于近几年发力，占据着更多席位。