11月15日，资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划。发布会主题为“各美其美，万物资生”，全新增长计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长等。

资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示：“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。我们很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策，和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

资生堂中国CEO藤原宪太郎表示：“150周年不仅是我们庆祝过去成绩的里程碑，更是我们作好准备，翻开新篇章的契机。在各方合作伙伴的支持下，我们制定了全新增长计划，旨在通过美的力量让消费者、地球和社会变得更美好。我们相信，只有‘各美其美’，中国社会乃至整个世界才能充满生机，和谐发展。”

据悉，未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新。在“致胜美肤”战略的引领下，资生堂中国将通过新品牌拓展新市场的同时，积极发挥现有品牌的成长性，不断推陈出新。

投资本土创新的计划也进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

在接受媒体采访时，资生堂方面表示，中国客户对医美的疗效和安全性有着很高的要求，市场对高疗效高安全性的医美服务也有着极大需求。我们正与江苏创健医疗科技有限公司携手合作，开发一款融合其独特胶原蛋白原料和资生堂科技的产品。我们还启动了多项富有意义的研究活动，积极推进医疗美容相关领域的技术开发工作。

全新增长计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长。资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。

为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为，资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

资生堂相关负责人向记者表示，2021年，中国政府将“碳中和”和“碳达峰”写入政府工作报告，设定了可持续发展和“双碳”目标。这也为资生堂在中国的发展指明了方向。在集团可持续发展目标和中国政府“双碳”目标的双重背景下，资生堂中国将“贡献社会”纳入了企业发展的四大战略方向，为在华发展注入绿色动力。