10月23日，欧莱雅发布最新财报，今年前三季度销售额为324.0亿欧元，同比增长6.0%。其中，第三季度销售额为102.8亿欧元，同比增长2.8%。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕表示：“全球美妆市场在这一年中恢复到比较稳定的增长水平。欧洲、北美以及新兴市场的潜在趋势依然强劲，中国美妆市场的环境变得更加具有挑战性。”

北亚市场呈负增长

分地区来看，当前欧洲仍是欧莱雅的第一大市场。2024年前三季度，欧洲实现销售额107亿欧元，同比增长9.9%；SAPMENA-SSA5地区（南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）增速最快，同比增长12.1%至28.39亿欧元。

另外，拉丁美洲地区同样实现双位数增长，同比增长10.3%至25.3亿欧元；北美地区实现销售额89.05亿欧元，同比增长7.1%。

在欧莱雅五大市场中，北亚市场出现负增长。前三季度，北亚市场实现销售额为74.3亿欧元，同比下滑3.5%。其中第三季度，欧莱雅北亚市场销售额同比下滑4.4%至19.55亿欧元。

对此，欧莱雅在财报中表示，受消费者信心低迷的影响，第二季度已经为负增长的美妆市场继续恶化，在此背景下，前九个月北亚市场的销售额出现下降。

“国货美妆的崛起也进一步对外资美妆品牌进行了冲击。”知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪对记者表示，随着中国美妆市场的日益成熟，市场竞争愈发激烈，外资品牌需要更加注重本土化策略，调整市场定位和产品策略，以应对市场变化。

对于中国区的未来发展策略，叶慕鸿表示，欧莱雅将推出更多新品，调动消费者情绪，同时推出更多针对年轻群体的品牌。“接下来，我们必须通过线上线下结合，更深入地进入三线和四线城市。为此，欧莱雅今年将对中国门店进行战略调整，在部分城市开新店铺的同时，也会关闭一些门店。”叶慕鸿称。

加码布局皮肤科学赛道

分部门来看，欧莱雅大众化妆品事业部销售额120.7亿欧元，同比增长5.3%；高档化妆品事业部销售额113.53亿欧元，同比增长5.3%；专业美发产品事业部销售额35.89亿欧元，同比增长4.8%。

前三季度欧莱雅皮肤科学美容部门是四大部门中增速最高的。数据显示，今年前三季度，欧莱雅皮肤科学美容事业部销售额53.92亿欧元，同比增长9.8%。

对此，叶慕鸿在接受采访时表示：“皮肤科学美容部门展现了十足的韧性，这也表明，为市场提供真正创新和创意的产品正起到举重若轻的作用。”

当下皮肤科学美容部门已然是欧莱雅的支柱部门，今年8月份，欧莱雅曾发布公告称，拟收购全球专业皮肤健康公司高德美Galderma公司10%的股份。叶鸿慕彼时表示，通过本次合作能够进一步实现对快速增长的美容市场的探索。

艾媒咨询策略分析师张毅对记者表示，皮肤科学美容越来越受到消费者的认可，布局该领域可以满足消费者日新月异的美容需求，这或将成为欧莱雅的第二增长曲线。

詹军豪称，皮肤科学是一个高度专业化和科技密集型的领域。化妆品品牌通过投资这一领域，可以利用最新的科研成果来开发更有效、更安全的产品。