7月16日，记者从雅诗兰黛集团了解到，伴随着雅诗兰黛集团旗下高端护发品牌艾梵达（Aveda）在上海新天地开幕中国首家全新概念旗舰店，行业目光再次聚焦集团在推动美妆消费变革中的新布局。

近期，集团一系列线下新零售门店亮相，正是围绕“重塑美妆新境”战略愿景、深化多元消费场景构建的体现。在上海新天地北里，一幢外形酷似长发披肩造型的二层小楼近日揭开神秘面纱，消费者可以在这家旗舰店体验到Aveda品牌全系列50余款头皮头发护理，以及身体、护肤和赋能芳疗产品，并走进全新体验空间。

值得注意的是，去年6月，国家发展改革委等五部门发布《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，这为美妆行业提供了发展新方向，注入了新动能。今年初，雅诗兰黛集团公布“重塑美妆新境”（Beauty Reimagined）战略愿景，致力于成为以消费者为中心的全球顶尖高端美妆公司。

此外，文化亦能成为消费的载体。今年5月，集团旗下手工慢香水品牌勒莱柏（LE LABO）在北京王府中环19号府开设了北京·合院香氛实验室，首次将侘寂美学理念带入传统四合院，而该品牌中国内地首店——新天地屋里厢店也保留了1920年代上海石库门建筑风格的原始形态。