8月27日晚，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）发布2025年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入115.66亿元，同比增长1.73%；扣非后归母净利润15.66亿元，同比增长3.83%。

2025年，海澜之家提出了“聚焦品牌，拥抱全球，惠普生活”的全新战略方针。公司围绕功能科技、智改生活、时尚潮流和绿色环保四个方面进行服饰研发，加大产品和科技面料的研发力度，引领中国品牌品质升级，让“国民品牌 海澜之家”的形象不断深入广大消费者的内心。

分品牌来看，海澜之家主品牌近三年直营网络扩张呈现毛利率稳步提升态势。海澜团购定制系列和其他品牌毛利率维持在40%以上。整体而言，渠道结构优化与产品组合调整共同构成了毛利率提升的“双轮驱动”。

此外，公司以“精布局、高品质、强体验”为指引，加速进军地标性商业综合体。截至6月底，公司旗下品牌门店共计7209家。其中，海澜之家直营门店1532家，净增64家，直营门店占比达26.77%；其他品牌直营门店共计567家。

多品牌协同方面，各细分赛道均实现突破性增长。其中，职业装领域，海澜团购以“智能制造+匠心品质”为核心，服务超500家企业客户，上半年实现营业收入13.43亿元，同比增长23.70%；女装品牌OVV定位“不费力的高级感”，桑蚕丝、三醋酸等高端面料系列贡献主要增量；童装品牌英氏YeeHoO强化高端婴童服饰定位，防晒“小冰肤2.0”系列推动会员复购率提升；运动服饰赛道，通过斯搏兹代理Adidas FCC业务，在低线城市开设超400家门店，主打性价比运动产品；与京东联合打造的“京东奥莱”轻资产模式，整合线上线下资源，已入驻300余个品牌，上半年已开店23家。上半年，公司其他品牌共计实现营业收入15.00亿元，同比增长65.57%。