近日披露的“双十一”电商平台战报显示，广东东鹏控股股份有限公司（以下简称“东鹏控股”）表现亮眼，在天猫家装“瓷砖品牌销售榜”中荣登TOP1，同时在京东家装房产“墙地面材料品牌总榜”中强势夺冠，实现连续5年领跑瓷砖行业新零售的里程碑。

2025年，建筑陶瓷行业仍处于需求收缩、价格战胶着的深度调整期，多数企业陷入收入利润双降的困境，而龙头企业东鹏控股今年前三季度业绩走出了逆势增长曲线，近年来市占率快速提升，其背后的经营策略成为行业关注焦点。

三季报显示，东鹏控股前三季度实现营业收入45.01亿元，其中，瓷砖大零售渠道收入同比增长8.03%；前三季度归属于上市公司股东的净利润为3.49亿元，同比增长13.09%，其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润增幅攀升至32.91%；尤为亮眼的是，该公司前三季度经营活动产生的现金流量净额6.51亿元，同比增长33.19%。

东鹏控股的穿越周期的成长并非偶然，而是其深耕零售优势渠道、强化产品创新、深化精益运营及精准费用管控等举措共同发力的结果。

建构存量时代竞争优势

随着房地产市场中存量房与二手房占比的扩大，建筑陶瓷行业需求端进入“存量主导”阶段，零售成为行业企业面临的新机遇。

作为国内领先的瓷砖、岩板、卫浴企业，东鹏控股提前洞察行业趋势，深耕大零售渠道，升级产品结构，建立起存量时代的市场竞争优势。

今年前三季度，东鹏控股累计新建门店196家，重装升级224家，终端品牌展示与服务能力进一步夯实。通过“体验式场景化”改造与“线上引流、线下成交”闭环运营，东鹏控股有效激活了消费需求，为零售规模增长提供了有力支撑。

在优化渠道建设的同时，公司的产品结构不断升级。近年来，东鹏控股推出了尊石系列、大地系列、净奢石系列、微韵石系列等优质产品，以及降醛抗菌瓷砖、墙面岩板、石墨烯智暖岩板、免烧生态石、装配式卫浴等创新性、个性化和绿色低碳产品以及干法制粉等创新生产工艺，引领行业高质量发展。2025年前三季度，公司瓷砖旗舰产品占比提升至28.5%，成交单价环比提升。

此外，东鹏控股还成为行业首家获适老化产品认证企业，为居家、医疗康养等场景提供专业解决方案，抢占银发经济市场先机。

近三年，东鹏控股市占率不断提升，在行业整合期的领跑者地位已逐步显现。业内人士表示，未来随着行业集中度将进一步提升，能够积极把握需求结构变化趋势的头部企业，有望受益。

业内人士表示：“尽管近年行业产量呈下行态势，但是瓷砖的市场规模未来5年可能逐步稳定在2500亿元左右的市场规模，未来空间相当可观。从市场集中度来看，当前头部企业市占率仅2%至3%，参考成熟欧美市场的发展路径，行业整合将成为必然趋势，头部企业市占率向10%突破可以预见。”

创新是穿越周期的引擎

东鹏控股始创于1972年，五十三年来，通过在建筑陶瓷领域不断精耕细作，如今，东鹏控股产品累计已销往全球100多个国家和地区，在近60个国家和地区注册国际商标，在欧美及东南亚建立300余家独立品牌展厅及分销网点，持续引领中国建筑陶瓷的发展。

创新是东鹏控股穿越周期的核心引擎。截至2025年6月末，东鹏控股已经建立了38个创新平台，是获得专利数量最多的建陶企业。数据显示，该公司累计取得各类型专利2505项，现有各类型有效专利1300项，其中发明专利418项。东鹏控股参与起草多达146项瓷砖及卫浴产品标准，具备岩板、釉面砖、仿古砖、玻化砖、洁具和集成墙板等体系化产品优势。

今年9月份，东鹏控股推出搭载“羽净防滑盾”技术防滑砖，以纳米仿生与精密工艺突破亮面砖防滑难题。据悉，“羽净防滑盾”技术采用0.01mm精度微热压工艺在亮面釉层形成能增强摩擦的机械咬合效应大幅提升湿区环境中的防滑性能不易打滑，在安全、易洁、美学之间，建立起完美平衡。

同月，东鹏控股的智能马桶产品基于在核心技术领域的创新与突破，全面通过《消费品质量分级导则 卫生洁具》分级最高等级5A级检测。该产品通过采用静冲双擎技术，在保持超低噪声运行的同时确保冲力，有效降低重复用水与堵塞风险。智能感应控制系统集成了全域感应座圈、脚感翻盖、离座冲水等功能，显著提升用户体验。

此外，东鹏控股通过数字化和人工智能技术，不断提升经营效率，推动成本持续降低。在零售数字化方面，东鹏控股建设新零售系统平台，赋能经销商、门店、工长会员及设计师群体，构建协同运营体系，提供“墙地一体化产品+服务”的数字化解决方案。

引领行业高质量发展

新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》将于12月1日正式实施。东鹏控股以“标准制定者”和“率先达标者”的双重身份，构筑起难以复制的产品护城河。东鹏控股不仅是5A新国标主导起草单位之一，深度参与了标准的调研、编制、审核及验证全过程，还是行业首批通过陶瓷砖新国标最高等级5A级检测的企业。

据悉，新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》将陶瓷砖质量划分为三个等级，围绕表面平整度、辊棒印、可切割性、防滑性、耐磨性、耐污染性等多个关键性能指标设定了严格的标准，旨在通过高标准引领行业提质增效。其中，最高级别5A级设立了远超传统标准的苛刻要求，仅吸水率≤3%就将现有多数瓷砖产品挡在了门外，预计全行业仅有5%的产品能够达到5A标准。

业内人士认为，新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》不仅为消费者提供高品质识别依据，而且为企业树立了质量标杆，促进技术进步与品质升级，将推动行业整合，加速低效产能出清的“硬杠杆”，要达到新国标的标准，预估腰尾部品牌需抬升约20%至30%成本。加之互联网时代，5A的推进进度会比预想快非常多。

在新国标《消费品质量分级 陶瓷砖》推动下，东鹏控股有望以标准为引擎，推动技术创新和产品升级，进一步扩大市场份额，同时加速中国陶瓷品牌全球化进程，引领行业高质量发展。