人勤春来早，复工正当时。随着企业逐步的开工复产，春节期间家电消费市场也频传捷报。家电企业发力新春促销的背后，是对于2023的无限期盼。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，“我对于2023年家电市场的恢复比较有信心。一方面，从需求侧来讲，我们具有很强的消费韧性，无论是绿色家电、智能家电还是新兴家电，消费者的包容性非常强。另一方面，从供给侧来讲，我们的科技创新已经步入世界前列，家电企业围绕消费者需求在提升产品档次，做好服务，稳定价格方面，越来越游刃有余；同时我们家电企业的市场洞察是十分敏锐的，无论是企业自身的数字化转型，还是创新推新都在稳固推进。这些构成了家电行业发展的底气。”

烟火气回归 需求驱动下家电销售有望前低后高

据苏宁易购发布的2023春节消费数据显示，春节期间，苏宁易购全国可比电器店客流量较2019年持平，销售额增长5%。通过与海尔、美的、海信等家电品牌联动，落地家电五折购、套购满返、家电集市等，叠加新春家电消费补贴，带动了线下门店销售量同比提升58%。整个长假期间，苏宁体系内大容量智能冰箱销量同比增长115%，75寸以上大屏电视销售量环比增长216%，此外包括扫地机器人、洗地机、洗碗机等在内的清洁家电销量同比增长119%。

无独有偶，在京东发布的《2023春节假期消费趋势》报告中显示，由于京东推出春节也送货服务，因此海量商品在春节期间源源不断地送往消费者手中，除了日用消费品外，手机数码、家电和医疗保健类产品成交额提升明显，同比去年阴历同期增长302%。其中，家用洗地机成交额同比增长150%，超薄平嵌冰箱成交额同比增长160%;低音破壁机成交额同比增长超5倍……

家电业内人士表示，同往年3、4月家电促销季的开启不同，2023年不少家电企业在春节前便制定了2023年度市场启动规划，从春节前便开始推出密集的促销活动，而今年无疑会是市场竞争十分激烈的一年，从正月初七开始，家电企业新一年的开工排产便提上日程。“2月-3月，围绕一线市场的争夺以及用户激活，主流厂商已经推出了力度大、活动多的多轮促销，超过9成的企业都想抢先一步。而我们相信，从现在一直到618，厂商的活动力度不会停歇，可能呈现月月引爆，周周出击的新态势。”

无论对于国家还是企业而言，2023无疑都是发展历程中重要的一年。中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨认为，从国家层面而言，扩内需是我们第一个五年规划的重要经济基点，而家电一直以来是拉动内需重要的领域，产业体量大，与老百姓生活密切相关，且产业链长，可以起到稳民生，稳就业的作用。而对于家电企业而言，其本身是市场重要的成员，过去三年来环境处于相对逆势，企业承压已久，而伴随着国家助企纾困政策和扩大内需政策的出台，企业可以将自身策略与国家大政方针结合在一起，重新发掘市场潜力。因为疫情期间，受冲击最大的是消费类和服务类产业，未来只要产品适销对路，这些相关产业也是最具发展潜力的。

对于家电行业而言，2023年有三大潜在驱动因素可以作为行业演变的核心变量，其一便是消费的补偿与更新需求。国联证券分析师荣泽宇认为，随着线下客流的回归，注重体验、安装和可选属性强、高端套系化家电产品有望迎来利好，同时，随着各地促消费补贴的刺激，家电行业业绩增速有望呈现前低后高态势，基本面拐点有望在二季度出现。另外，房地产竣工的企稳对于带动家电市场预期好转以及家电企业估值修复有重要作用，“据我们测算，房地产销量对白电销量的影响在10%左右，对油烟机、集成灶等厨电销量的影响则可达到55%和94%。”还有便是外销，由于2022年我国家电出口出现下滑，因而基数压力不大，且海外库存处于逐步消化状态，因而2023年我国家电出口有望呈现温和波动。整体而言，家电行业对于2023年的市场呈乐观态度。

后疫情的开局之秀 AWE2023为行业未来定调

从中国家电网的分析中我们可以看到，无论是从家电产品春节期间销量走俏、还是国家经济规划扩内需的政策支持、再到房地产等家电强相关产业的带动作用，都预示着2023年家电及消费电子产业注定将迎来回暖。随着国民消费意愿的提升及疫情催化的消费需求革新，今年势必将会是行业创新技术及科技新产品涌喷的一年。

作为家电及消费电子企业上半年新产品、新技术发布和展示的重要舞台，AWE起到了展示创新成果和预判未来、产业发展趋势的创新承载器和加速器作用。今年的AWE2023则将更进一步，“厚积厚发”将疫情三年累积的所有成果全景化呈现。家居场景化解决方案、基于用户健康的产品创新功能、领先全球的智能科技硬件及核心零部件、迎合新时代审美的套系化产品新设计等行业创新成果，将成为本届展会的重点展示方向。