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“孟羽童离职”上热搜!格力电器:孟确已离开,并称员工流动很正常!

2023年05月11日 来源:证券日报

5月10日,“孟羽童已离职”话题冲上热搜。对此,格力电器方面回应记者:“目前孟羽童已离开,不在公司任职,人员流动很正常。”

公开资料显示,孟羽童1998年出生,毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科。在被保送进入浙江大学之后,曾多次参与综艺节目。2021年7月,在《初入职场的我们》节目中,孟羽童获转正名额,并得到董明珠盛赞,最终被收入麾下,成为董明珠的秘书。

2021年“双11”前,孟羽童曾被格力电器在官微力捧,董明珠本人也在公开场合高调表示,要将其“培养成第二个董明珠。未来并不就是董事长、总裁,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。”

彼时,不少业内人士认为,无论是从舆论影响力还是粉丝基数上来看,孟羽童都足以和主流带货主播相媲美。

在钉科技创始人丁少将看来,孟羽童离职不会对格力电器线上销售有实质性影响,毕竟孟羽童只是一个依托格力电器和董明珠个人IP打造的主播,相对于一个尚未形成头部影响力的主播,产品和平台的竞争力才是最重要的。

丁少将进一步称,“近两年,格力电器线上渠道布局颇有成效,也逐渐摸索出线上线下融合发展的新模式。未来还是要做好产品技术的创新引领,为品牌注入年轻、科技、时尚等新内涵,而不是依赖某个主播和IP来构建新营销模式。”

事实上,自2019年开始,格力电器便开始了销售体系改革,上线了线上分销商城“格力董明珠店”。自此,线上销售在格力电器销售体系中的比重不断加大。2020年疫情期间,董明珠更是亲自下场进行直播带货,开启了企业家带货潮流。

目前来看,格力电器已基本完成了线上线下融合销售模式的改造。对于此次渠道改革和转型,董明珠曾表示,主要是帮助几万家经销商找到了出路,让他们不仅线下可以卖,线上也能卖。

奥维数据显示,2022年格力电器线上份额提升至28.9%。格力电器也在年报中表示,公司将持续在线上和下沉渠道发力,全网全平台入驻,加强网点布局,有效覆盖全线市场。公司加强与三方电商平台深度协同,联合阿里巴巴,新入驻猫享渠道,喵速达等家电大店,打造格力+京东联合门店,投入持续加码,积极推动线上经销模式,丰富电商销售渠道。

格力电器内部人士亦对记者表示:“今年格力电器将持续在营销渠道上进行变革,发力直播,并尝试与线上平台开拓更多联合门店等新兴渠道。”

责任编辑:郑伊丹
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