10月31日，格力电器、美的集团双双发三季报，营收净利齐增长。

事实上，受宏观环境、房地产、需求饱和等因素影响，业内认为家电业下行压力很大，但从财报数据来看，家电龙头企业业绩稳健，正步入新的增长通道。

钉科技创始人丁少将认为，在产品技术高端化升级、渠道用户精细化运营、C端B端双轮驱动、积极开拓海外市场等策略带动下，家电企业仍有很大增长想象空间。

此外，两大家电龙头企业在资本市场也是动作频频。10月24日，美的集团向港交所正式提交上市申请书，上市募集资金计划主要用于开发智能家居产品、提高自有品牌的海外销售等。

格力电器也再抛大规模回购方案。同日，格力电器公告称，公司董事长兼总裁董明珠提议，拟以不低于15亿元（含），不超过30亿元（含）的自有资金回购公司股份。

前三季度利润增速均高于营收增速

具体来看，“白电双雄”格力电器、美的集团营收净利均有增长。

公告显示，格力电器2023年前三季度营收1550亿元，同比增长5.10%；归母净利200.92亿元，同比增长9.77%。其中第三季度营收557.71亿元，同比增长6.70%，归母净利润74.19亿元，同比增长8.50%。

美的集团今年前三季度营收2911亿元，同比增长7.67%；归母净利润277亿元，同比增长13.27%。其中第三季度营收941亿元，同比增长7.32%；归母净利润95亿元，同比增长11.93%。

经营净现金流方面，美的集团前三季度447.87亿元，同比增长51.96%；格力电器前三季度实现395.96亿元，同比增长76.31%。据公告，两家企业净现金流入大幅增加的原因均系销售商品、提供劳务收到的现金增加所致。

钉科技创始人丁少将告诉记者：“从三季报数据来看，前三季度格力电器、美的集团业绩稳健，均实现了营收利润双增长，并且利润增幅均超营收的增幅，可见头部企业正在奉行‘利润优先’的发展策略。”

国泰君安分析师亦认为，三季度以来，家电内销需求缓慢复苏。白电龙头企业之间并未产生过度竞争，也未引发价格战。相反，企业正强化家用多联机布局，并进一步优化内部结构，从而带来价格层面的提升。

探索第二增长曲线

事实上，从行业整体来看，家电消费复苏仍明显落后于整体市场复苏情况。

奥维云网数据显示，第三季度家电市场规模增速下滑4.8个百分点，与第二季度脉冲式反弹10.7个百分比相比，差距较大；其次，刚需家电在产品结构升级的拉动下零售额增速领先于零售量增速，而部分非刚需品类仍处于市场普及期，价格下沉，竞争激烈。

面对日益“内卷”的行业态势，一方面，白电龙头企业不断加码新业务的投入和拓展。

以美的集团为例，年初至今，公司ToB业务均实现了双位数增长。其中，新能源及工业技术收入213亿元，同比增长25%；智能建筑科技收入212亿元，同比增长19%；机器人与自动化收入为229亿元，同比增长17%。

美的集团相关负责人表示，在ToB转型道路上，美的集团将在机器人与自动化、智能建筑科技、新能源和储能方向等方向继续加大科研投入、海外研发组织布局和本土化建设。

另一方面，企业也在夯实主业，进行“全品类、多品牌、全渠道”扩张。公告显示，目前格力电器已将业务拓展至冷冻冷藏、采暖等多元化领域，推出热泵洗护机、应用超冻技术的冰箱、医用低温保存箱等。

格力电器表示，坚持走自力更生、自主创新的多元化发展道路，围绕健康、舒适、节能、智能等需求，充分发挥核心技术与完美质量等优势，实现了从“好空调格力造”到“好电器格力造”的全面转型。

深度科技研究院院长张孝荣告诉记者：“目前家电市场已步入存量周期，行业龙头企业想要保持增长，最佳方式就是不断提高市场占比，进行品牌、品类和营销手段的多元化布局，此外探索第二增长曲线，也势在必行。”