2024年,集成灶行业仍处于发展的“阵痛期”,增速回落、结构回调、红利消退,集成灶行业面临诸多考验。奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-2月集成灶累计零售额规模17亿元,同比下滑8.0个百分点;累计零售量规模19万台,同比下滑7.6个百分点。

面对行业的波动,集成灶企业纷纷回归产品本身,不断通过产品创新、技术进步来寻求新的增长。同时,随着人们生活节奏的加快与时间成本的增加,消费者对于厨电的高效性、便捷性、体验性要求也逐渐增强。在市场与消费者的双重变化下,集成灶高性能的发展成为必然。对此,奥维云网(AVC)联合老板电器共同撰写《中国集成灶用户需求与高性能趋势发展报告》。希望能为集成灶企业的发展提供一些思考,共同推动集成灶行业更好发展。

报告指出,目前消费者对于集成灶的需求可以归结为三点:一是对于产品更高性能的追求,产品火力、风量、风压、容积等核心属性,低噪、大屏等体验属性的升级都是吸引消费者的重要方向;二是对于产品智能化的追求,智能化的发展有助于简化操作步骤、辅助烹饪、激发消费者烹饪乐趣。从市场表现看,搭载智能菜谱、AI系统、APP控制、整机智慧中控等智能模块的集成灶产品更受青睐;三是对于品牌的追求,品牌背后的信誉和价值观成为消费者选择的一项重要考虑因素,消费者更倾向于选择具有良好声誉、可靠性和质量保证的知名品牌产品,这不仅满足了他们对于产品品质的追求,也带来了信心和安心购买的保障。

从产品发展角度看,未来集成灶产品会向着性能升级、外观升级、集成升级、智能升级、容量升级这五个角度发展,从消费者的观感、体验感、价值感三个方向立体升级。在产品升级上,老板电器走在了行业发展的前列,2022年老板电器发布了全新一代高性能集成灶,采用整体化系统思维,针对用户使用习惯、使用痛点和产品核心科技进行深度挖掘,其23°数字中控技术、变频大吸力技术、火力精控技术、蒸烤炸混动技术、劲薄大腔技术、免拆洗技术六大核心科技均做到了行业领先。老板高性能集成灶的出现为消费者提供了更优质的使用体验,推动集成灶行业向着新方向迈进。

在集成灶行业整体承压的态势下,高性能集成灶的出现与发展为集成灶行业提供了新的思路。高性能的发展一方面是产品技术方面的创新与迭代,另一方面也是对消费者人文关怀的一种体现。消费者对更高效的烹饪、更便捷的操作、更快的油烟吸净的需求是不变的,中国厨房重油烟、菜品烹饪方式复杂的特点也是不变的。在这种条件下,高性能集成灶的发展无疑正中消费者痛点。从数据来看,老板高性能集成灶自上市以来就广受消费者青睐,连续霸榜线下KA&TOP渠道(奥维云网(AVC)监测数据)。同时,高性能集成灶的发展也推动了集成灶行业产品属性的进一步升级,推动了集成灶产品向着更优性能、更智能化、更数字化的方向发展。未来,我们期待并有信心看到高性能集成灶行业的蓬勃发展。

集成灶行业虽然仍处于承压前行状态,但是随着集成灶换新周期的来临,以及国家地产政策与以旧换新等政策的出台,集成灶市场的需求将得到新一轮的释放。2024年集成灶品牌要坚持长期主义,不断促进产品结构升级,提升经营质量,加速产品创新以达到“质的有效提升”;优化现有库存、优化动销渠道以达到“量的合理增长”。

道阻且长,行则将至;行而不辍,未来可期。未来,集成灶行业一定会迎来新一轮的快速发展。