“在全球电视市场存量竞争的形势下，品牌之间的竞争将变得越来越直接和充分，马太效应和品牌分化也越来越显著。”中国电子视像行业协会秘书长董敏在接受北京商报记者采访时表示。

日前，奥维睿沃发布了最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，2024年一季度全球电视出货量TOP5品牌中，中国企业占据三席，海信系电视以621万台的出货量继续稳居全球第二。

报告还显示，今年第一季度，全球整体电视市场出货量下降了0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长，欧洲市场电视出货规模增长3.2%，在欧洲杯与巴黎奥运会赛事拉动下，二季度欧洲电视出货预计保持增长趋势，此外，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

据奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，其中在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

值得关注的是，在AI浪潮席卷全球科技产业的背景下，海信正通过星海大模型、AI画质芯片、ULED X全场景AI计算画质平台等一系列AI架构的深度布局，率先扛起全球电视AI技术创新发展的大旗。

随着欧洲杯、巴黎奥运会等体育赛事的临近，作为2024欧洲杯的官方赞助商，海信电视的AI技术也将为广大球迷带来全新的看球体验。据了解，除了ULEDX全场景AI计算画质平台可以带来清晰、流畅的最佳观赛画质之外，海信电视还将上线欧洲杯观球AI应用，带来即时的知识提供和服务，球迷除了可以查询赛事信息并设置到时提醒，在比赛中间可以自由用语音查询球员、球队信息，陪伴球迷见证冠军时刻。

“ 体育营销一定会带给彩电市场规模回温的动力，会推动电视产品的大屏化进程，这是彩电企业调整产品结构，提高用户满意度的重要机遇。”董敏说。