今日教育股午后再度走强，其中光正教育、思考乐教育、新东方-S分别上涨24.47%、18.07%、7.41%。

注：教育股表现

以涨幅居前的思考乐教育为例，该公司近期宣布转型直播带货，引起市场的强烈关注。目前旗下首个电商直播号“文鲜生”近日在抖音直播间上线。管理层今日表示，抖音事业部正式成立，并宣布将于18日开播。

从该抖音号的内容来看，主要多是探店及品尝美食相关。这一内容或许与近期防疫措施持续优化，餐饮市场有望迎来回暖。

受此影响，思考乐教育股价大幅走强，自12月12日到15日期间，四日涨幅已达到115.58%。若算今日表现，其涨幅达133.65%。

注：思考乐教育自12月12日以来的走势

教培行业为何看中直播带货？

事实上，在双减政策之后，多家教培公司跨界电商直播领域。相关报道指出，素质教育、成人教育和智慧硬件教育等老本行市场竞争日趋激烈，而电商直播门槛不高，且那些有学问、逻辑清晰的教师们有实力与传统带货直播们同台竞技。

其中新东方在线就是一个较为成功的例子。该公司其中直播东方甄选在2021年11月底开始带货直播。当时俞敏洪表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，通过直播带货帮助农产品销售，能够帮助到很多农民，支持乡村振兴事业。

同时东方甄选以双语直播带货的模式引发市场关注。例如在6月8日至12日，新东方旗下的“东方甄选”直播间因独特的带货风格收获巨量人气，单日观看人数从不足百万暴涨至近800万，短期粉丝增长超100万，销售额也从数十万元飙升至数千万元。

受以上影响，新东方在线股价从6月10日收盘价4.47港元升至15日的44.9港元，期间涨幅达到904.47%。

注：新东方在线自6月10日以来走势

由此来看，思考乐教育或许希望通过抖音直播来复制新东方在线的成功，但能否成为下个新东方在线，仍属未知。

对于目前的直播电商行业，东北证券近日指出，基于差异化的资源禀赋和运营体系，主要机构均已实现了直播电商业务的快速成长。而长期来看不同机构在商业模式迭代上已经出现了路径分野，并有望打开更为差异化的成长空间。

此外，思考乐教育控股股东陈启远在12月12月，以自有资金在公开市场按平均价每股约0.9871港元，增持合共310万股公司股份，总代价约306万港元。增持后，陈启远持有公司合共2亿1818万股股份，相当于公司于12月12日的已发行股本总额约39.26%。