11月26日，中国平安时尚扶贫直播在平安金融中心商城(简称“PAFC MALL”)火热启动，此次活动以“脱贫振兴正当红”为主题，由中国平安集团发起，联合PAFC MALL共同举办。活动中，平安集团联席CEO陈心颖作为“妈妈的针线活”项目代言人为直播活动助力打call。

平安集团联席CEO陈心颖打call视频截图

非遗文化正当红，创新设计探索环保生态扶贫模式

“妈妈的针线活”公益项目成果首发暨非遗扶贫沙龙也在当天举行，平安集团董事会秘书兼品牌总监盛瑞生和深圳市基金会发展促进会副秘书长黄晨乐在现场为大家揭幕“妈妈的针线活”首批成品手工包，第一批手工包包在当天直播间进行首次发售，受到一众好评。平安集团品牌宣传部总经理陈遥、深圳市基金会发展促进会副秘书长黄晨乐、江南大学设计学院教授张毅和深圳职业技术学院艺术设计学院副院长刘君参与了现场沙龙交流，并给大家分享了“妈妈的针线活”项目背后的扶贫故事。

沙龙活动现场图

“妈妈的针线活”是中国平安集团依托资金融通优势，与中国服饰报社、艺术与设计杂志社共同策划的扶贫公益项目，是平安对创新设计和环保生态扶贫模式的新探索。该项目着眼于扶贫和环保，以可持续发展为目标，通过旧衣回收，升级再造，在专业院校设计团队和彝族当地手工艺人的共同协作下，赋予废旧衣物新的生命，同时帮助缓解因废弃衣物而产生的环境破坏。

“妈妈的针线活”手工包包

不同于以往直接扶贫的方式，“妈妈的针线活”项目通过融合金融、设计和教育的力量，以非遗手工搭建文创产品生产的架构，为具备手工艺技能的贫困地区家庭女性创造了创业、就业机会。每位扶贫对象既是环保文创产品的生产者，又是非遗刺绣文化的传承人，真正做到由“输血式”扶贫转变为“造血式”扶贫，实现精准扶贫效益最大化。

扶贫农货正当红，“以购代捐”引领时尚扶贫新潮流

为了摆脱大众对传统农产品的土味印象，平安聚焦年轻群体，以时尚、艺术和科技包装扶贫产品，赋予其艺术内涵，通过为扶贫产品注入时尚基因，打造潮流形象让扶贫产品焕发新面貌。除了“妈妈的针线活”手工包包，此次直播平安还为大家带来了几款特别的扶贫农“潮”品。

直播图-产品入镜

平安三村百宝和网红茶饮品牌tea’stone合作推出“杞盼”茶联名礼盒，不仅把喝茶变成年轻人喜爱的潮流养生方式，让大家感受枸杞的甜蜜，也让宁夏的杞农们尝到了生活的甜蜜。大凉山的油橄榄也走出大山，突破产品限制，蜕变成国货宝藏护肤品，以全新的面貌和直播间的粉丝见面。平安把扶贫助农变成了年轻人也能感知和参与的流行风尚，通过以购代捐的形式，把电商流量转化为销量，真正实现了精准扶贫。

主KV

今年是平安脱贫攻坚工作的关键年。“三村”扶贫模式正在贫困地区开花结果，扶贫足迹遍及祖国大江南北，平安正倾心倾力倾情为决战决胜脱贫攻坚书写精准扶贫答卷。“时尚+扶贫”是平安对创新扶贫模式的首次全新探索，平安希望以此为契机带动新的时尚扶贫风潮，让扶贫产品焕发新的面貌，将扶贫助农变成人人皆可参与的潮流风尚。脱贫振兴正当红，未来中国平安也将不断探索创新扶贫模式，持续巩固脱贫攻坚成果，助力脱贫振兴，为美好生活贡献坚实的力量。