德国体育用品制造商阿迪达斯5日在德国巴伐利亚州小镇黑措根奥拉赫(Herzogenaurach)的阿迪达斯总部发布2024年第四季度及全年财报。阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登在发布会上表示，中国是重要市场，对中国市场非常有信心。

数据显示，2024年全年，阿迪达斯全球营收236.83亿欧元，在货币中性下(下同)较上年同期增长12%。公司营业利润同比增长超10亿欧元，达到13.37亿欧元。

作为阿迪达斯最为重要的战略区域之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。目前阿迪达斯在大中华区约有8000名员工。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，阿迪达斯在大中华区业绩的取得，得益于阿迪达斯的独特产品路径，以及与中国合作伙伴、消费者的紧密合作与互动。未来，阿迪达斯将继续深化本土化策略，更好满足中国运动员及消费者的需求。

比约恩·古尔登指出，中国中产阶级消费者群体庞大，而且每年都有大量人群迈入中产阶级。中国市场交货周期短，效率高，中国商业模式具有吸引力和盈利性。“中国是重要市场，我们对这个市场非常有信心。”