华润系白酒板块中唯一全国化的品牌金沙酒业日前出现人事变动，华润啤酒执行董事及董事会主席侯孝海退出金沙酒业管理层，魏强出任金沙酒业董事长。

2月18日，国家企业信用信息公示系统官网披露，2月7日，贵州金沙窖酒酒业有限公司(以下简称“金沙酒业”)董事会、高管层发生变更、调整，其中魏强出任金沙酒业董事长，范世凯、赵伟出任金沙酒业董事，侯孝海、曾申平退出金沙酒业。值得注意的是，金沙酒业负责人由侯孝海变更为魏强，公开信息显示，魏强为华润啤酒副总裁、华润酒业总经理。

白酒分析师蔡学飞指出，此次魏强出任董事长表明华润管理层对于金沙进一步的放权，也是华润加快酒业板块整合力度的信号。

白酒分析师肖竹青指出，在华润体系担任要职的侯孝海和曾申平退出金沙酒业董事会说明金沙酒业已经完成从湖北宜化过渡到华润体系整合过渡过程，侯孝海和曾申平未来将继续在资本运营层面发挥影响力。

值得一提的是，2023年3月，侯孝海卸任华润酒业控股有限公司法定代表人、执行董事兼总经理，由魏强接任。一年后，侯孝海正式退出金沙酒业管理层，金沙酒业董事长由魏强接任。业内人士对此指出，侯孝海主管华润白酒板块中对景芝酒业和金沙酒业的收购成为其职业生涯的瑕疵，这有可能影响有关方面对其驾驭白酒板块的信任。

白酒行业分析师肖竹青指出，侯孝海在收购家乡酒企景芝项目过程中，家乡情怀超越投资理性，收购了一家并不具备全国品牌基因和全国市场基础的景芝酒业，华润接手之后景芝市场持续萎缩，业绩大幅下滑。而华润高位接盘湖北宜化控制的金沙酒业也是侯孝海主导的，收购完成后金沙酒业面临巨量渠道库存压力， “华润作为国企需要确保国有资本保值增值，而这两项收购谈不上成功。”

在白酒库存高企、消费疲软、酱酒热退潮的当下，豪掷123亿接手金沙酒业的华润啤酒沦为高位“接盘侠”。财报显示，金沙酒业2023年上半年营收营收仅为9.77亿元，大幅下滑51.2%，净利润同比下滑41%。

业绩遭“腰斩”同时，金沙酒业的库存高企、价格倒挂并未得到缓解，其核心大单品“摘要”珍品价格零售价在500元左右，不到其建议零售价格1399元的一半。

今年1月，在华润酒业入主金沙酒业一年之际，金沙酒业宣布2024年营收增长目标为40%。与此同时，金沙酒业进行了一系列新品发布，价格段从“摘要”高端系列到平价光瓶酒，涉及从大到小多种容量。

金沙酒业狂推新品的节奏却被业内质疑“换个马甲圈钱”，白酒行业分析师肖竹青指出，作为一个新生的酱香酒品牌，摘要酒在公众认知层面上和心理价位预期层面上还是很模糊的，在金沙摘要社会库存很大的环境下，这个时候推各种新产品会增加渠道负担。

肖竹青指出，华润高位接盘的金沙酱酒业目前是一个很尴尬的局面，金沙摘要酒目前的心理价位预期很模糊，华润金沙酒业消费者认知建设和心理价位预期建设任重而道远。“金沙酒业作为华润系白酒板块中唯一征战全国销售网络的酱香酒项目需要建立快速市场响应机制”。