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  • Kappa“引力街”助力激增 销售总额近9000万奇袭双十一
  • 2019年11月13日 来源:CENR 中国企业报道

导读:此次双十一,Kappa再度强势回归消费者视野,不断创造新的历史。数据显示,截止2019年11月11日24时,Kappa双十一当天仅用时5个小时成交额超去年全天,电商全渠道累计销售总额达8913万人民币。

Kappa双十一“引力街”活动强势登陆,当红艺人董又霖惊喜化身Kappa双十一力荐官助力品牌再创新高截止2019年11月1124Kappa电商全渠道双十一当天累计销售总额达8913万元人民币,凭借各项优异的销售表现刷新品牌历史数据。

此次双十一,Kappa再度强势回归消费者视野,不断创造新的历史。数据显示,截止2019年11月11日24时,Kappa双十一当天仅用时5个小时成交额超去年全天,电商全渠道累计销售总额8913万人民币其中天猫官方旗舰店较去年同比激增43%零点开始后仅用时8秒,哆啦A梦单款全部售罄;逾130万人次的访客在双十一当天登陆,同比提升85%而唯品会和京东平台官方店铺均以同比增长139%和同比增长91%的亮眼数据,使得Kappa成为本年度双十一运动生活品牌品类的一匹黑马。

抓准“千禧一代”、“Z世代”的审美脉搏,是Kappa本次双十一奇袭的关键所在,此次双十一买家中,18-25岁的买家占比高达57%。以数字化传播手段不断创造潮流新话题的Kappa正在努力成为最懂95后消费者的国际运动生活方式品牌。“玩咖地带”、“流行K社区”、“潮鞋库”、“BANDA大道”——Kappa 为本次双十一所精心打造的“引力街”线上体验项目有型又有趣,在强调、突出年轻人钟爱的自我身份标榜特性之外,通过个性化的时尚标签分类,强化了社群化的沟通策略,让每一个消费者在引力街中找到属于自己的风格和认同感,成为时尚潮流中“卓尔不群”的那颗“型”星。

Kappa双十一力荐官董又霖

娱乐也是Kappa近期所体现出的另一大特色,以艺人和IP为主阵地进行整合营销,回归产品为产品赋能的同时,为品牌进行全面引流。除了品牌代言人黄子韬和双十一力荐官董又霖的合作之外,KappaIP合作域也越来越破圈。伴随着二次元文化在95后年人中渗透,Kappa先以哆啦A梦这一ACG领域超级IP的联名系列,让人眼前一亮,随后又继之以金木水火土的传统文化IP,联袂多领域的艺术家、达人创作出别具一格的“五行鞋”,为双十一的“引力街”推广推波助澜、保驾护航,其背后的意图变得十分明,那就是在年轻消费者中树立运动生活方式引领者的形象,掌握更多话语权。

Kappa五行鞋联名系列

Kappa × 哆啦A梦联名系列

业内观察人士指出,近来Kappa求新求变的迹象,从9月底10月初的巴黎时装周和上海时装周就已经有迹可循。在巴黎时装周期间,Kappa Kontroll系列人眼前之一亮——Kappa品牌的高端延伸,系列服优质产品中汲取设计灵感,将老派运廓形演变为现尚版本,Kappa Kontroll堪称为现代运美的代表。上海时装周上也能找到Kappa活跃的身影Kappa X NPC的二度联名,不但获得了潮人的追捧,更是收获了良好的销售业绩。

Kappa Kontroll2020春夏新品巴黎预览现场

Kappa×NPC联名系列

上述的活跃表现,印证了Kappa品牌在中国的“回暖”态势,尤其在电商平台的表现更加亮眼。20191021日,Kappa母公司中国布公告称,2019/20财年第二季度,集团Kappa品牌店(不含Kappa童装业务及日本业务)于整个平台的零售流水按年取得10%-20%中段增其中,线下业务取得高单位数增长,电商业务取得50%-60%中高段增长。财报显示,2019/20财年上半年,Kappa整个平台的累计零售流水按年取得10%-20%低段增长。其中,线下业务取得中高单位数增长,电商业务取得40%-50%低段增长。以去年同季度投入运营的Kappa品牌店铺计算,2019/20财年第二季度,整个平台的同店销售按年取得中高单位数增长。其中,线下业务取得低单位数下降,电商业务取得50%-60%中高段增长。

按照中国向的划,目前集Kappa品牌业务型期,整体品牌业务维持持恢复状。得益于集的既定改革路线及有效渠道策略,业务、奥莱渠道及部分售大区的增长势头已确立。由于售政策的改,集短期存有所增,下一步集品生命周期的精化管理,致力于降低存水平。集一方面将继续深化的改革,以加奥莱及物中心改革首要目;同,集继续全国各地团队本地化建,以支持自品周及零售工作的全面展开。此外,中国向方面表示,集将加大对于Kappa产品开发人才的引入,为进一步的产品改革奠定基础。



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