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  • 冠益乳,做白衣天使的守护者
  • 2020年03月26日 来源:CENR 中国企业报道

导读:本次蒙牛冠益乳与网易联合推出纪实短视频节目《我是医者》,跟拍多位医护人员,用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨,展露鲜为人知的医者真心。同时呼吁全民增强免疫力,共同打赢这场抗“疫”阻击战!

2020年初,我们被迫迎来了“肺”常时期,突如其来的疫情下,无数医生冒着生命危险逆行而上,成为普通人与病毒间最坚固的一道防线。蒙牛冠益乳一直倡导健康的生活方式和积极的生活态度,致力于为消费者提供强悍的免疫力保护。

本次蒙牛冠益乳与网易联合推出纪实短视频节目《我是医者》,跟拍多位医护人员,用冷静真实的镜头语言与戳心的话题探讨,展露鲜为人知的医者真心。同时呼吁全民增强免疫力,共同打赢这场抗“疫”阻击战!

在疫情期间,蒙牛冠益乳携手网易健康、谈心社前往医院对医者进行纪实跟拍,冠益乳以医者日常工作生活场景式植入,进行产品露出。在吃饭、和家人视频电话、工作休息等场景中,不失时机地传播产品功能点,巧妙、自然而不突兀。

医疗纪实类的访谈形式不仅传达了冠益乳提升免疫力的功能价值,而且在疫情期间,也让消费者更加体会到产品使用价值之外的情感内涵,同时也增加了对白衣天使的崇敬之情。医者守护大家,冠益乳守护医者。

视频中医生关于免疫力方面进行谈论,可以提升受众关注自己健康的意识,加强冠益乳产品的权威性。画面中配有冠益乳产品的字幕条和角标,观看视频中可以不断强化产品功能点的露出,进一步强化品牌曝光,加深消费者对冠益乳提升免疫力的功能点认知。

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《我是医者》节目分为三期,分别从女性医者、医者师徒、医者情怀角度倾听医者心声,向他们的妙手仁心致敬!

医者仁心,看见“她”力量

人类的任何灾难和压力中,女性从未缺席,她们是医生,也是母亲、女儿和妻子。

《我是医者》首期节目于3.8日妇女节上线,我们邀请到三位在首都医科大学宣武医院工作的女性医务工作者,从岗位、女儿、母亲、妻子等多重视角入手,聚焦她们的工作状态以及对职业的思考,凸显女性群体在专业岗位上的价值与能量。用最有温度的方式,看见“她”力量。

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蒙牛冠益乳与网易,希望通过此期节目对外发声,呼吁人们关爱医者,特别是女性医护工作者,不辜负她们的真心,用力所能及的力量,守护她们。

为爱接力,看见专业的传承

爱不止是个人牺牲换来的感动,同样也是一场持久的生命接力赛。

3月15日《我是医者》第二期节目以“为爱接力”为主题正式上线,邀请到首都医科大学附属北京地坛医院的两位“师徒”医生,讲述抗疫一线上他们的守护与担当,记录这场接力赛中未曾停歇的传承,用行动诠释“前赴后继,薪火相传,生生不息”。蒙牛冠益乳联合网易,呼吁大家在这场战役中,看到医生们对专业力量的传承,和对匠心和责任的接力。幸好,爱和希望比病毒蔓延得更快。

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从心出发,看见医术的温度

看见过生命的顽强,才更懂得人意志力的巨大潜能。而对医者来说,在一些未及比拼医术的时刻,先要治愈的其实是人心。

3月22日《我是医者》第三期节目正式上线,走心对话北京世纪坛医院张能维副院长。在张能维副院长看来,医者先医己心,才能医人。熟知人体的运转模式,让医生更准确地治疗病痛;而了解人心的运转模式,才使得医术有了温度。对医者而言,如果说专业知识是武器,那么对人性的了解便是铠甲。节目通过与医者的走心对话,让观众在专业治疗的背后,看见医术的温度,从而向所有医务工作者的真诚付出致敬。

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资源矩阵火力全开,助力内容二次发酵,赢取关注

借助《我是医者》系列短视频热播声量,这样一支结合热点、应时应景短视频上线便吸引了各路KOL转发。

《我是医者》节目一经推出便赢得了众多用户和同行的关注。首期节目全网总播放量超过3000万,文章全网阅读量超过600万,中国新闻周刊、新世相、梨视频、扬子晚报、新周刊、广东共青团等近百家媒体大V微博转发,节目相关微博话题参与人数超过2.3万,网易新闻客户端热搜第三位。与此同时,相关内容二次发酵和传播,为蒙牛冠益乳品牌赢取了更多关注。

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在海量转瞬即逝的短视频中,《我是医者》凭借有营养、有温度的内容产出,助力蒙牛冠益乳提升内在品牌价值,增加用户好感度,为内容营销提供强有力的支撑。



责任编辑:周锦秀
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