近日，弹幕视频网站哔哩哔哩（以下简称“B站”）在iOS平台上更新版本添加了“互动视频”这一新功能。

据《证券日报》记者了解，B站在7月初便开始在网页端尝试互动视频的推广。在其推广页面上，B站对互动视频的介绍为“随时随地探索多结局的乐趣”。目前，已有多位B站人气“UP主”（B站对于创作视频并上传的用户的称呼）上传了特约互动视频作品。从播放量上看，一位游戏区知名UP主上传的互动视频，自7月上线半个月以来，累计播放量已超过264万，该视频弹幕数量则达到了6.7万，点赞13.7万。

互动视频前景尚需观察

B站目前已对粉丝数量大于1万的UP主开放了互动视频申请。在互动视频的制作上，UP主需要分P（分段）上传视频，并提交相应的剧情树；根据B站要求，至少3个分段视频才能组成一个完整的互动视频。

“今年早些时候，国产游戏《隐形守护者》和互动视频很像。”因此对于互动视频这一形式，罗先生对《证券日报》记者说他并不感到意外。而对于互动视频这种形式能否成为未来主要的视频形式，罗先生认为还需要进一步观察。“短视频市场可以关注，快手、抖音占据了用户很多时间。抖音日活用户量三亿——这是个很‘恐怖’的数字；而且抖音甚至成了2019年春晚的视频合作伙伴。”罗先生进一步对《证券日报》记者透露说，“抖音海外市场也非常‘恐怖’比如说在日本就极其流行。短视频是一个令人成瘾的东西，甚至B站也有短视频这种形式”。

实际上，B站并不是第一个在互动视频领域“吃螃蟹”的；今年5月，爱奇艺发布了全球首个互动视频标准，爱奇艺创始人龚宇对外表示，以5G、AI为核心的前沿技术正在驱动娱乐工业为用户带来突破性的感官体验。

中信建投证券互联网分析师崔碧玮向《证券日报》记者表示，不仅是B站，其他网站也在互动视频领域有所布局。崔碧玮告诉《证券日报》记者，对于娱乐视频网站互动视频上线后的效果的进一步探讨，会在“三季度会出一篇报告。

“刚需”的娱乐

崔碧玮认为娱乐是日常生活的“刚需”，“工作、吃饭、睡觉之外的时间，大部分都被用于娱乐”。

尽管根据B站招股说明书以及相关研报，B站9200万用户中，“Z世代”（主要是“95后”和“00后”，是受互联网、智能手机等科技产物影响极深的一代人）用户占比为82%，即7500万人——这一人数意味着B站在中国“Z世代”中的渗透率为23%。但在目前娱乐视频网站的行业竞争格局上，崔碧玮告诉《证券日报》记者：“爱奇艺、腾讯是第一梯队；优酷其次；再然后是芒果。B站主要受众更年轻，但体量要小于前面四家视频网站”。

至于娱乐视频网站的投资路径，崔碧玮说：“目前爱奇艺和B站独立上市，腾讯视频没有独立出来上市，芒果TV属于A股芒果超媒。”在估值方面，崔碧玮对《证券日报》记者表示，独立上市的爱奇艺、B站都没盈利，所以主要用P/S（是效率）或者MAU（月活跃用户人数）单用户价值来给估值；芒果超媒比较特殊，公司是盈利的，在A股属于平台型稀缺标的，按P/E（市盈率）给的估值是比其他传媒公司更高一些的。