经历了2020年的停摆和今年的延期，AWE2021将于3月23日-25日在上海国家会展中心举办。作为和德国IFA 、美国CES齐名的全球三大家电与消费电子展之一，AWE被视为家电及消费电子领域科技发展的风向标，作为疫情后全球首个线下举办的国际大展，自然备受关注。

以家电行业来说，随着消费市场的升级和细分，围绕家庭消费场景延伸的行业创新和渠道上新不断深化。电视作为行业的热门，在历届会展中都是最吸睛的存在，国内外品牌都将在这一备受瞩目的行业盛会上“Show”出自己。值得一提的是，东芝电视也出现在AWE2021的展商名录中，这也是有着“日本彩电之父”美誉的东芝电视以全新形象首次在AWE亮相。

（一）东芝电视，电视产业变迁的见证者

上世纪80年代，日本家电产业风靡全球，“日本家电”曾一度是传统家电行业产品高端、技术先进、品质有保证的代名词，东芝就是其中的代表品牌之一。诞生于1875年的东芝，已经有近一个半世纪的传承，1952年开始生产黑白电视，1960年开发了日本第一台彩色电视机，被誉为日本“彩电之父”，早已是家喻户晓的日本家电品牌。很长一段时间内,拥有一台东芝火箭炮电视是很多中国家庭的目标，“新时代的东芝”在国内也是广为流传的广告语。

此后，虽然电视行业历经多次更迭，东芝电视始终占据产业的第一梯队，领跑高端市场，这从其取得的成就便可见一斑：率先研发超驱动液晶电视、推动世界裸眼3D电视实现商用……从CRT到LCD、OLED，东芝电视凭借“自成一派”的声像处理技术，成为时代的见证者和实践者。

在显示领域，从第一台黑白电视的研发开始，“像素级”就成为东芝电视研发人员眼中画质的基准，利用视频引擎和图像处理软件对画质进行优化的图像引擎技术，已经成为东芝电视的独特优势所在，REGZA画境引擎、超解像技术等，都成为了大家熟知的技术名词，形成了东芝在图像处理、画质芯片全方位的技术创新体系；在音质上，当上世纪90年代，多数品牌电视停留在追求“听清对白”的阶段时，东芝火箭炮电视已经开始着手营造声音的现场感和震撼力，东芝火箭炮音响也因此被几代人奉为“图腾”。

（二）百年东芝传承创新，归来仍是少年

历经市场的洗礼和时代的变迁，有着146年历史的东芝也开始了在新时期的蜕变。

近年来，东芝电视驶入求变的“快车道”，通过组织架构、渠道运营、产品规划的全面升级，实现了短暂低潮后的复兴：2019年，东芝电视扭亏为盈；2020年上半年，东芝电视收入17.85亿元，同比增长了19.85%，增利近1.5亿元；2020年，海信+东芝的市场份额达到27.6%，在日本市场稳居第一。据相关调查显示，几乎每个日本人家中都拥有过一件东芝的产品。

与此同时，东芝电视也以全新的姿态登陆中国市场。去年10月，东芝电视发布睿智系列X9400、睿享系列Z840、睿动系列Z740三大REGZA家族系列高端新品；今年年初，发布X7500系列OLED高端旗舰，后又相继发布了C340、Z670两款新品，至此，重塑归来的东芝电视在中高端市场上产品线雏形初显，以新科技、新智慧、新品质为关键词，市场目标直指高端人群。

此次AWE2021,东芝电视将携旗下多款明星机型亮相陆馆，与中国消费者近距离接触。据了解，此次参展产品覆盖OLED、8K 、4K高端智能旗舰等多个系列，这是新东芝在中国市场的又一重磅举动。

作为承载行业创新成果展示与创新加速器功能的平台，过去十年，AWE实现了从规模、质量到全球影响力的不断突破；站在新十年的起点，AWE也将与时俱进，将成为一个更加创新、更加开放、更加包容的科技型展会生态。

作为历久弥新的百年品牌，东芝电视也秉承专注技术创新，还原电视本质的初心，直面时代的变迁，从用户的核心诉求出发，聚焦“音画双绝”的用户体验，将创新落实在每一个产品的细节研发上。此次东芝电视参展AWE2021,正是想借此机会传递东芝的情怀和野望：用技术创新为中国消费者奉上更好的视听体验。