11月29日，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司(以下简称“茅台保健酒业公司”)正式发布了一款全新产品，新产品被命名为“茅台不老酒·壹玖玖肆”，由酱酒泰斗季克良亲笔题名，意为致敬经典，纪念26年前茅台不老酒第一款产品的上市。茅台保健酒公司称，该产品从酒体到包装全面升级，正式开启茅台保健酒公司产品战略升级。

据了解，茅台不老酒·壹玖玖肆2020年计划产量为300吨，在当日新品发布会现场，今年的酒已经全部被两家经销商签约预订。在业内人士看来，作为茅台保健酒业公司未来“1+3+4”战略中占据“1”位的拳头产品，这款新品将承担着茅台保健酒公司突围酱酒的重任。

2018年以来，酱香型白酒迎来爆发式增长，然而数据背后，行业面临的“产品断层”的问题也日益凸显。作为行业里的老兵，茅台保健酒业公司适时调整经营策略。此次全新升级的茅台不老酒·壹玖玖肆，除了青春不老的理念外，另一个值得注意的核心点，是茅台保健酒公司释放出来的更新升级产品战略的信号，以及彻底去除消费者“保健酒”标签的固有认知。