厂家的经销商管理，有很多难题要解决。静下心想想，所有问题，都需要考核经销商的业务员。[详细]

与H&M，Zara，Gap并列为四大快时尚品牌的优衣库，虽被吐槽最没有设计感，却愣是凭着这些几乎毫无特色的基本款，在市场中立于不败之地。[详细]

说到茶饮，相信大家都很熟悉。最先在市场上出现的是冲粉奶茶，是一种以果味粉为主的奶茶产品，在大街上随便摆一个小摊，用热水直接勾兑，就可以快速搞定一杯奶茶。第二个阶段的则是瓶装奶茶，以统...[详细]

有人说新零售浪潮下，这些新“十元店”大限已至。其实不然，自2016年新零售的概念被提出，我们发现，这场零售领域的变革到目前为止也没有一个堪称标杆的企业，并且大多数新零售企业的竞争是围绕生...[详细]

新产品准备上市的时候，营销策划人就要开始忙起来了：领导组织一个会议，告诉大家公司要上新品了，这个新品是基于用户刚需重金打造的，马上要做营销推广。然后强调新品上市如何重要，老板非常重视...[详细]

对创业公司来说，对需求的洞察力几乎决定了产品的方向，直接奠定创业基调；对成熟公司来讲，这种能力又在每时每刻影响着产品的每一次迭代。[详细]

品牌的底层逻辑是品类，人们用品类思考，用品牌表达。品牌要完成对品类的锁定才是有价值的品牌。比如可口可乐、青岛啤酒、东阿阿胶都是成功将品牌完成了与品类的锁定，让自己等同于品类，让消费者...[详细]

理论与实践的深渊怎么解决？这个问题非常关键。CEO需要什么层面的营销？也非常关键。所以我提出这个问题：理论与实践的距离到底有多远？后来，我觉得这个问题都问错了，因为“远不远”才是一个问题...[详细]

新零售不光有，而且永远会有新的新零售。不光有新零售，还有新营销、新品牌、新传播、新渠道，甚至新产品。尤其是今天，由于移动互联网带来了行为方式、交流方式的巨大改变，甚至还会由此带来社会...[详细]

我相信大家也会对喜茶有很多好奇点，比如，你几乎没有在什么渠道（包括电梯、视频网站、户外等）看到喜茶的广告投放，但它的势能却非常高；同时，很多网红店热度虽能搞起来却很难维持，但喜茶能保...[详细]