5月29日，天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办“国产奶粉品质盛典”，会上披露的《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告显示，中国头部奶粉品牌增速领先于整体奶粉市场，在2018年市场中的消费规模贡献已达70%，而且国产奶粉品牌线上渠道增速远超其他渠道。

中国奶业协会副秘书长李栋认为，在配方奶粉注册制实施、二胎政策进一步放开、母乳喂养率偏低、电商销售兴起等因素推动之下，奶粉市场价格逐渐回归理性，国产奶粉消费升温，国产品牌在线上奶粉市场中的占比因此稳步提升。

作为国产奶粉品牌代表，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，目前君乐宝奶粉在全国8个调研城市的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%，2018年产销量突破5000万罐，收入同比增长超过100%，已迈入国产奶粉第一阵营。

为了让消费者更放心地买到国产好奶粉，君乐宝、伊利、飞鹤、贝因美等企业代表将联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目，使平台上每罐奶粉都有独一无二的“电子身份证”，做到真正“溯源”。天猫国产奶粉品质联盟计划还将打造“28天新鲜送达”，即从源头牧场到消费者收货仅28天，让中国宝宝吃上新鲜可追溯的好奶粉。