春节后首个工作日，“瑞幸9.9元一杯活动缩水”话题登上微博热搜，多位网友发文称，瑞幸咖啡每周“9.9元喝一杯”优惠券活动“缩水”，不再是全场饮品可以使用9.9元优惠券，只剩8款指定饮品参与活动。

记者通过搜索瑞幸咖啡App可以发现，“9.9元喝一杯”优惠券活动仍在进行中，但活动规则说明表示，该优惠券适用于“部分指定饮品”。记者在北京海淀区牡丹集团店打开瑞幸咖啡APP，领取了一张9.9元优惠券。优惠券详情页面显示，“9.9元喝一杯”优惠券适用范围包括橙C美式在内的10款产品。

对此，瑞幸咖啡客服回应表示，9.9活动持续开展中，活动范围、活动门店、适用饮品等可能视活动开展情况进行一定范围的调整。

中国食品产业分析师朱丹蓬指出，作为中国咖啡门店数量第一的品牌，瑞幸的品牌效应及规模效应红利的持续释放下，瑞幸咖啡9.9优惠活动的调整属于企业的正常经营行为，是企业在不同的阶段采取的策略。“瑞幸在整个供应链、服务体系、客户粘性以及在竞争的过程中已经取得了先机，有一定的话语权。”

资料显示，瑞幸咖啡宣布启动9.9元店庆促销活动始于2023年4月，当时参与活动的门店有千余家，这波9.9元的咖啡营销活动一直持续至今。