2月23日，瑞幸咖啡公布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年总净收入为249.03亿元人民币，同比增长87.3%，收入规模再创历史新高。2023年瑞幸咖啡在美国会计准则(GAAP)下营业利润为30.26亿元人民币，较2022年实现翻倍增长。

在中国市场，瑞幸咖啡于2023年首次在年销售额上超过了此前的“老大”星巴克。整个2023年，瑞幸咖啡在中国市场的总销售额为248.6亿元(约合34.5亿美元)，超过了星巴克的31.6亿美元。

财报显示，2023年，瑞幸咖啡自营门店收入为178.80亿元人民币，较2022年的97.86亿元人民币增长82.7%；联营门店收入2023年为62.26亿元人民币，较2022年的30.69亿元人民币增长102.8%。

瑞幸咖啡全年净新开门店8034家，门店数量与2022年末同比增长97.8%。截至2023年末，瑞幸咖啡国内门店数量达16218家，其中自营门店10598家，联营门店5620家。瑞幸咖啡在2023年成功布局海外市场，报告期内新加坡门店总数达到30家。

业绩会上，回应是否计划调整定价策略时，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，中国咖啡行业竞争日益激烈，但发展格局远未完全成型，因此2024年依然会坚持现有发展策略和定价策略，扩大用户基础，提升消费频次，以扩大市场份额。

近期，瑞幸咖啡“9.9元活动调整”引发网络热议。对此，一位接近瑞幸咖啡的人士透露，瑞幸咖啡价格策略一直在延续，“9.9元活动”将持续开展下去。食品产业分析师朱丹蓬认为：瑞幸咖啡坚持其“9.9元活动”将有利于瑞幸咖啡继续扩大市场份额，进一步巩固领先优势。同时坚持9.9元的价格策略，也将有利于瑞幸咖啡进一步扩大用户数量，提升用户购买频次。