7月9日晚间，酒鬼酒发布2024年半年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东的净利润1.1亿元至1.3亿元，较上年同期下降73.93%至69.19%。对于业绩变动原因，公司表示，当前白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。

在当前环境下，公司第二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和打造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。第二季度工作取得了一定成效，第二季度公司营收环比向好。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升，因而半年度净利润同比降幅较大。

自去年以来，酒鬼酒主动调整、全面启动营销模式转型，叠加行业调整期，公司经营业绩相应承压。今年以来，酒鬼酒继续实施“产品聚焦、市场聚焦、资源聚焦”。产品方面，酒鬼酒坚持内参、酒鬼、湘泉三大系列协同发展，第二季度以来产品动销有所好转。

关于后续发展，酒鬼酒方面表示，公司已经进入差异化与聚焦战略持续发力的关键节点，将不断深耕渠道，夯实湖南大本营市场。