继咖啡、奶茶之后，汉堡也盯上了价格策略。8月2日，汉堡王中国宣布将在8月5日推出“招牌汉堡，周周9.9元”活动，连续四周将包括小皇堡、果木香风味鸡腿堡等在内的四款招牌汉堡价格降到9.9元。据介绍，该活动不仅覆盖了汉堡王堂食、外送、电商等渠道和场景，且不设任何消费门槛，消费者甚至不需要加入会员，不需要“任意消费”。

“汉堡的成本是咖啡的2~2.5倍，9.9元的售价肯定赚不到’眼前的钱’。”汉堡王首席营销官汤俊章表示，但是，如果用9.9元的价格去打开消费者对“吃品质汉堡”的热情，让更多消费者体验到汉堡王招牌汉堡，相信待到市场回暖的那天，汉堡王一定会得到满意的回报。另外，现在正是汉堡品类快速渗透中国餐饮市场的好机会。