4月22日，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司(简称“天佑德酒”)发布2024年财报显示，其营收为12.55亿元，同比增长3.69%；净利润为4213.53万元，同比下降52.96%，尽管营收为正增长，其净利润出现了大幅“腰斩”。

根据天佑德酒此前业绩预告，其净利润下降主要系加大对终端、消费者的回馈，同时加大了对重要战略产品的投放力度，本年度市场费用同比增加3000多万元；公司实施2023年限制性股票激励计划，需要进行股份支付记账处理，对2024年归属于上市公司股东的净利润影响额为-2513.92万元。

从费用来看，2024年，天佑德酒的销售费用约为3.24亿元，与2023年2.88亿元相比在，增长12.5%左右，其中广告宣传及市场费用在1.82亿元左右，同比增长21.37%，均远超营收增速。公司指出，销售费用增长主要用于核心产品人之德、家之德系列的品牌推广及数字化营销体系建设。同时,为推进全国化布局,成立全国大单品事业部,推动光瓶酒等百元价位带及以下的渠道建设,补强其原团购渠道。尽管销售费用和广告费用高速增长，但尚未见到效果，显示营销投入未能有效转化业绩。

从产品来看，100元(含)/500ml 以上的青稞白酒和100元/500ml 以下的青稞白酒实现营业收入各自接近5.74亿和4.96亿元，前者微降0.66%，后者微增1.17%；其他青稞酒类实现营业收入约为411万元，下滑44.99%；葡萄酒贡献营业收入接近735万元，下滑41%以上。

从地区来看，青海省内、青海省外、国外地区实现营收分别为7.97亿元、4.28亿元、333.78万元，同比增长分别为-1.23%、14.25%、-55.39%。尽管近年来天佑德酒在国际化战略上持续投入，海外市场营收并未有起色，营收仅为333.78万元，同比下滑55.39%。

业内人士指出，天佑德酒在2024年实现了营业收入的小幅增长，但净利润大幅下滑，显示出公司在盈利能力方面面临严峻挑战。天佑德酒发布2025年一季度报告显示，一季度公司公司实现营业收入4.32亿元，同比下降17.96%。归属于上市公司股东的净利润6750.29万元，同比下降37.69%，营收净利润双降。

公开资料显示，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营“天佑德、互助、永庆和、世义德”等多个品牌青稞酒，以及“马克斯威”品牌葡萄酒。