2025年11月26日 综合报道与评论，近日，一则对比话题登上热搜：“爱马仕一个不锈钢狗碗售价超2万元，华为智能手表凭什么不能卖2万多？”起因是爱马仕官网悄然上新两款犬用餐碗，售价分别为18,300元和20,600元，引发全网热议。而另一边，有消费者翻出华为商城曾售的HUAWEI WATCH 2 4G版（活力橙）标价1988元，反问：“如果奢侈品牌能靠Logo溢价卖天价宠物用品，国产高端科技产品为何不能定价更高？”

这一看似调侃的提问，实则戳中了当下消费市场深层的价值认知分歧——当功能、工艺与品牌符号交织，我们究竟为谁买单？

爱马仕狗碗：不是容器，是身份徽章

据爱马仕官方信息，这两款狗碗采用100%法国制造不锈钢材质，设计灵感源自经典Punch系列，饰有标志性“Clou de Forge”铆钉图案，并镌刻“Hermès Sellier Paris”字样。虽为宠物用品，却延续了品牌对工艺、美学与稀缺性的极致追求。

更关键的是，其限量发售、门店无货、小程序专属等策略，进一步强化了“圈层准入”属性。在奢侈品逻辑中，产品早已超越实用功能，成为社会地位、审美品位乃至生活方式的象征符号。正如网友所言：“买的不是狗碗，是进入某个圈子的门票。”

事实上，爱马仕宠物线价格普遍高昂：犬用牵引背带19,100元、便携包25,150元、宠物床高达45,700元。对高净值人群而言，为宠物配置全套“顶奢装备”，既是情感投射，也是身份展演。

华为手表：科技硬实力，为何难获高溢价？

相比之下，华为智能手表虽在技术层面持续突破——支持eSIM独立通话、北斗卫星消息、高原血氧监测、HarmonyOS生态互联等，但即便定位高端的WATCH Ultimate非凡大师系列，售价也多在6000–8000元区间，远未触及“2万元”门槛。

这背后，是科技产品与奢侈品截然不同的价值锚点：

科技产品以性能/功能为核心，用户期待“物有所值”，一旦定价过高易被质疑“割韭菜”；

奢侈品以符号/情感为核心，用户愿为“非理性溢价”买单，因其满足的是心理需求而非物理需求；

市场接受度差异巨大：消费者可接受花20万买一块机械表，却难以接受花2万买一块电子表，哪怕后者集成更多前沿技术。

此外，国产科技品牌长期处于“性价比”叙事中，即便华为已成功打入高端市场，但在全球范围内，其品牌溢价能力仍难与百年奢侈巨头比肩。

不是“能不能”，而是“为什么需要”

回到热搜问题：“华为手表凭啥不能卖2万多？”答案并非简单的是或否。

从法律与市场自由角度看，当然可以——只要有人愿意买，定价就是合理的。苹果Apple Watch Edition曾推出18K金版本，售价超10万元人民币，市场虽小众，但真实存在。

但从商业逻辑与用户心智看，华为若贸然将普通智能手表定价2万，极可能遭遇三重困境：

价值错配：用户无法感知与价格匹配的独特体验；

品牌稀释：模糊科技品牌与奢侈品牌的边界，反而削弱专业形象；

舆论反噬：在国货崛起语境下，高价易被解读为“脱离群众”。

真正值得思考的是：中国品牌何时能定义自己的“高端”？

爱马仕卖狗碗之所以被接受，是因为它早已在全球建立了“奢侈=爱马仕”的强关联。而华为若想支撑2万元级产品，或许不应模仿奢侈品路径，而应打造属于科技时代的“新奢侈”——比如融合航天材料、非遗工艺、AI个性化服务的限量典藏版，让高价源于不可复制的技术+文化复合价值。

贵，要有贵的道理

爱马仕狗碗卖2万，卖的是百年品牌积淀、手工匠艺与社交货币；华为手表若要卖2万，必须卖的是颠覆性创新、极致体验与未来想象。

消费者并不抗拒高价，只抗拒“不值”。当国产科技品牌不仅能做出好产品，更能讲出令人信服的“高端故事”，那时，2万元的手表或许不再是个问题，而是一种骄傲。

毕竟，真正的奢侈，从来不是标价，而是无可替代。