519，我要酒。5月19日下午5点19分，习酒在丸卡上推出了“习酒-白义醉狨”数字藏品，取得了“两个小时售罄”的不俗效果。

白义醉狨这个名字怪怪的，估计很多用户现在也还没搞明白这几个字的含义。在这里简单解释一下：

“白义”为《穆天子传》所列的“八骏”之一，而“穆王八骏”是传说中周穆王驾车用的八匹骏马，能日行万里。在魏晋南北朝时期，开始流传着一副画，画中有八匹形态各异、英姿飒飒的骏马，寓意“马到成功”，故而取名《八骏图》。后来在徐悲鸿手里，《八骏图》迎来了高光时刻，成为举世闻名的画作。

“醉狨”是什么意思呢？就是喝醉了的猴子。狨是一种猿猴，形似松鼠，栖树上，黄色丝状软毛，尾长。由于尾巴长，古人常常将狨尾做成鞍鞯，放在马背上。

白义醉狨就相当于孙悟空骑马。习酒对此的解释是：马，谦而诚；猴，敏于行！白马附猴，知行合一；外行君子之风，内载君子之品，此乃别有乾坤！

在现实世界中，“习酒-白义醉狨”是一款高端酒。京东上售价23999元。听说不仅酒很名贵，酒瓶也很值钱，是由国瓷永丰源出品的。 “名酒+名瓷”的白义醉狨仅生产4000套，且仅有1000套带有收藏证书，并有专属的收藏条码。

这样的酒，其数字藏品是怎么设计的呢？公开资料显示，设计了一个特别款和四款盲盒，其中特别款限量发行200份，首发99份，每份3999元;旗舰版四款盲盒总计2000份，首发519份，每份999元;“喜糖”勋章，首发1000份，每份9.9元。

按照惯例，先对这个案例进行正名：习酒数字藏品可以归口为NFR案例，是因为其符合NFR以虚养实的理念。NFT所有的资产都留在了网络，是以实养虚。而NFR，所有的资产还是留在实体，却可以通过元宇宙效应放大，进而实现“以虚养实”。

这些特别款和四款盲盒加起来需要多少钱呢？我算了一下，是2809700元。也就是10瓶白义醉狨的钱。如果仅仅算此次首发的话，总价不到一半，也就是5瓶酒的钱。

算这个账有什么意思呢？意思就是让大家看明白，这是一个四两拨千斤的营销活动。发行方不指着数字藏品赚钱，但却指着数字藏品提升品牌影响力。

和习酒数字藏品策略类似，今年以来，吉宏股份推出白酒NFT数字藏品《千里江山图》，在主打盲盒购物、号称“电商元宇宙”的欧奇APP上进行销售；3月，洋河股份推出NFT白酒数字藏品“梦之蓝手工班（大师）”，超过2万用户参与抢购。3月30日，金沙古酒宣布，首批白酒数字藏品发布上线。

在白酒行业，数字藏品只是“引线”，真正的“炸药包”是背后的区块链应用。去年8月25日，会稽山公司与蚂蚁链合作推出“数字酒庄”，通过技术应用使每一坛实体黄酒都拥有唯一的“数字身份证”，享有原厂直供、智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务。上链后1小时就下单成交3628坛数字酒庄，金额达2176800元。今年，会稽山采用数字封坛技术，在坛盖上赋上“一坛一码”，把充满情感、个性化的心愿寄语以文字内容“云”植入在了二维码中，封坛酒上链，延续黄酒数字化消费黄金时代。

更牛逼的案例是i茅台。茅台运用云计算、大数据、区块链、物联网等先进技术，搭了一个i茅台，试运行当天即登app下载榜第一。经过49天试运行，茅台数字营销平台“i茅台”App于5月19日上午9点正式上线运行。试运行期间，平台注册人数超过1300万人、用户累计申购超过3.4亿次，实现了天量销售，叫好又叫座。

习酒和一众酒企玩的是前端的数字藏品新营销，茅台和会稽山却真正发力后台的“区块链”。无论哪种方式，都是在实现“以虚养实”，颇具时代意义。借助数字营销，品牌可以将有价值的艺术内容铸造为数字藏品，软性植入品牌信息，通过这种更年轻、更新潮的方式触达消费者，达成良好的传播效果。同时，品牌还可以利用区块链将实物权益与数字藏品锚定，让实物权益的使用场景更加丰富，提升消费者的品牌好感。

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NFR案例

优先遴选符合NFR (Non-FungibleRights，非同质化权益)“以虚养实“理念的项目或作品；

优先遴选不使用以以太坊为主的数字代币协议，不使用任何公链系统，使用实名可信有隐私保护的交易平台的项目。

（therightsVERSE lab供稿，therightsVERSE lab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展）